همانطور که می دانید توضیحات متا meta description در میان متا تگ ها اهمیت زیادی دارد. در واقع تگ توضیحات متا یا متا دیسکریپشن ارائه دهنده چکیده ای از محتوای سایت است که برای بازدیدکنندگان قابل شناسایی نبوده و تنها برای درک بهتر و بیشتر موتورهای جستجو استفاده می‌شود. این تگ به همراه توضیحاتی کوتاه در وب سایت قرار گرفته و در صفحه نمایش جستجو در صفحه SERP نمایش داده می شود.
در گذشته توضیحات متا نقش به سزایی در بهبود رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو بر عهده داشت. اما با وجود این موضوع، طبق بیانات گوگل که به تازگی منتشر شده، تگ توضیحات متا را بی تاثیر دانسته و بیان کرده تگ های متا تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی سایت‌ها ندارد.
اگر این جمله را با دقت بیشتری بخوانیم، متوجه این موضوع می‌شویم که توضیحات متا بطور غیرمستقیم بر رتبه سایت در گوگل تاثیر می‌گذارند. در ادامه دلیل آن را به طور کامل بررسی خواهیم کرد.
اهمیت توضیحات متا چقدر است؟
محتویات توضیحات متا meta description را در نتایج جستجوی گوگل می‌توانید ببینید. هنگامی که گوگل سایت شما را همراه با صفحات و سایت‌های دیگر در صفحه نتایج جستجو به کاربران اینترنتی نشان می‌دهد، تنها توضیحات متا و عنوان صفحه برای کاربر قابل مشاهده است و همین دو عامل در انتخاب بهترین نتیجه به کاربران کمک می‌کند.
برای مثال ممکن است شما قصد خرید بلیط هواپیما را داشته باشید. ممکن است هنگام جستجو در میان نتایج گوگل، توضیحات متای یک صفحه شامل قیمت باشد، به احتمال زیاد آن سایت را به سایر موارد ترجیح می‌دهید. به همین دلیل است که کارشناسان سئو به شدت به بهینه کردن توضیحات متا در سئو تاکید می کنند.
در صورتی که صفحه ای از سایت شما در نتایج جستجو گوگل به نمایش در می‌آید، در واقع یک Impression رخ داده است. اما هنگامی که کاربر بر روی این نتیجه از سایت شما کلیک کند، برای شما یک Click ثبت می شود. تعداد کلیک به نسبت نمایش یا میزان کلیک سایت شما (Click-Through Rate: CTR) در صفحه نتایج جستجوی گوگل بر رتبه بندی سایت شما از نظر گوگل بسیار تاثیرگذار خواهد بود.
در واقع هرچه صفحات سایت شما CTR بالاتری داشته باشند، سایت شما در رتبه بندی گوگل جایگاه بهتری خواهد داشت و این موضوع نشان دهنده اهمیت تگ توضیحات متا است. طبق تحقیقات انجام شده، گوگل در الگوریتم رنک برین (RankBrain) خود اهمیت زیادی را برای توضیحات متا برای افزایش نرخ کلیک CTR قائل است.
نکته: عامل تاثیرگذار دیگری را که بر رتبه سایت شما اثر گذار خواهد بود، نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) صفحات سایت می‌نامند. نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) در واقع آن درصد از افرادی را شامل می‌شود که بدون انجام هیچ فعالیت مفید یا بازدید از صفحات دیگر سایت شما، از آن خارج می‌شوند و به صفحه نتایج جستجو گوگل برمی‌گردند.
این موضوع به گوگل ثابت می‌کند که توضیحات متا شما با محتوایی که در صفحه قرار داده اید، متفاوت است و سبب تاثیر منفی در رتبه سایت شما می‌شود.
۵ نکته مهم در نحوه نوشتن meta description
در ادامه نکاتی را برای بهینه سازی تگ توضیحات متا و بالا بردن CTR به شما معرفی می‌کنیم.
۱- یکتا بودن توضیحات متا
بهترین کار این است که برای صفحه اصلی و صفحات داخلی سایت بصورت مجزا و متفاوت از یکدیگر توضیحات متا تهیه کنید. در گذشته هنگامی که گوگل یکسان بودن توضیحات متا در چند صفحه را تشخیص می‌داد، آن را در گوگل وبمستر هایلایت می‌کرد. سپس می توانستید این اطلاعات در بخش HTML Improvements ببینید، اما آپدیت جدید سرچ کنسول این ابزار را از دسترس خارج کرده است.
در صورتی که توضیحات متا برای دو صفحه متفاوت باشد، تجربه کاربری (UX) بهتری را برای کاربران سایت شما به همراه خواهد داشت. در واقع با توجه به این که محتویات هر صفحه خاص و منحصر به فرد است، به کار بردن توضیحات متای یکسان منطقی نخواهد بود.
اما گاهی اوقات ممکن است نوشتن توضیحات متا برای هر صفحه بصورت جداگانه، بخصوص برای سایت هایی که بیش از ۱۰۰۰ صفحه دارند، مشکل باشد. در این موارد بهتر است توضیحات متا را برای صفحه اول و صفحات اصلی سایت خود کامل کرده و برای سایر صفحات این بخش را خالی بگذارید. همچنین می‌توانید با استفاده از الگوریتم های کد نویسی، بر اساس اطلاعات صفحه محتوای آن را ایجاد کنید.
۲- تعداد کاراکتر توضیحات متا
خوب است بدانید برای تعداد کاراکترهای توضیحات متا هیچ محدودیتی وجود ندارد. اما از آن جایی که گوگل تنها ۱۵۰ تا ۱۷۰ کاراکتر را در صفحه نتایج جستجوی خود از توضیحات متا سایت شما نشان می‌دهد، می‌توانید کلمات کلیدی خود را در ابتدای توضیحات متا قرار داده و آن را بهینه کنید. در صورتی که متن شما به فضایی بیشتر از فضای استاندارد گوگل نیاز داشته باشد، تنها ابتدای آن نمایش داده می‌شود و بقیه جمله در ادامه … قرار می‌گیرد.
۳- استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا
برای استفاده از کلمات کلیدی مانند تعداد کاراکتر‌ها در توضیحات متا هیچ محدودیتی وجود ندارد. اما توصیه می‌کنیم از یک یا دو کلمه کلیدی بیشتر استفاده نکنید. استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا به این دلیل است که در صفحه نتایج گوگل کلمات کلیدی موجود در تگ توضیحات متا پررنگ تر دیده می‌شوند. این موضوع به شما کمک می‌کند بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنید.
اما به شدت توصیه می کنیم که در نوشتن توضیحات متا، استفاده بهینه ای از کلمات کلیدی داشته باشید. به جای نوشتن چند کلمه پشت سر هم، بهتر است یک متن کوتاه و کاربردی با استفاده از کلمات کلیدی بنویسید.
۴- از کاراکترهای ریاضی استفاده نکنید
نکته دیگری که باید به آن توجه کنید، این است که موتورهای جستجو کاراکترهایی مانند +، – و ” را به عنوان کد HTML در نظر می‌گیرند. پس در صورتی که از این حروف در توضیحات متا استفاده کنید، ممکن است گوگل آن را به عنوان کد شناسایی کرده و آن را کلا نادیده بگیرد. به همین دلیل لازم است برای بهینه کردن توضیحات متا از متون ساده استفاده نمایید.
۵- استفاده از عبارات جذاب متناسب با کسب و کار
توضیحات متا باید به گونه‌ای باشد که در میان سایت های رقیب، بازدیدکنندگان را به سمت سایت شما جذب کند. شما باید همراه با کلمات کلیدی، اطلاعاتی متفاوت و تخصصی مربوط به تجارت خود را در توضیحات متا قرار دهید تا محتوای متفاوتی را ارائه داده باشید.
به عنوان مثال در هنگام خرید بلیط هواپیما، معمولا مسافران به دنبال ارزانترین بلیط هواپیما هستند و در صورت وجود چنین عبارتی در توضیحات متا سایت، شانس انتخاب شما و کلیک توسط کاربر افزایش خواهد یافت.
نوشتن توضیحات متا در وردپرس
رایج‌ترین ابزار برای طراحی سایت در دنیا، سیستم مدیریت محتوای وردپرس است. یکی از دلایل مهم فراگیر شدن طراحی سایت با وردپرس، موفقیت و توسعه زیاد سایت های وردپرسی در سئو است. البته باید به این نکته اشاره کنیم که سئو یک سایت به پنل مدیریت و نوع کدنویسی آن وابسته نیست و گوگل چیزی را که در خروجی و دسترسی کاربر قرار می‌گیرد، ملاک قرار می‌دهد.
موفقیت وردپرس در این حوزه به دلیل رعایت استانداردهای مربوط به آدرس دهی و وجود افزونه های قدرتمند جانبی به دست آمده است. به عنوان مثال افزونه سئو وردپرس که آن را با نام Yoast می‌شناسند، امکانات جالب و جذابی را برای سئو در اختیار ما قرار می‌دهد. یکی از این قابلیت ها، قرار دادن توضیحات متا و عنوان اختصاصی برای هر صفحه به صورت جداگانه است.
سخن آخر
در آخر نیز خوب است این نکته را به یاد داشته باشید که با توجه به سیاست های جدید گوگل، بدون استفاده از توضیحات متا برای شما امکان موفقیت وجود دارد اما استفاده درست از آن، شانس شما برای کسب ورودی از گوگل و بهبود سئو سایت بیشتر خواهد شد.
بهینه سازی توضیحات متا را جدی بگیرید. زیرا شانس افزایش کلیک سایت شما را افزایش خواهد داد. امیدوارم مطالعه این مطلب برای شما مفید بوده باشد. در صورت وجود ابهام در خصوص توضیحات متا، با ما در قسمت کامنت ها با ما در ارتباط باشید.
مطالب مرتبط:
ممنون از توضیحاتتون
ی سوال داشتم ایا باید توی توضیحات متا کلمات کلیدی و پشت سر هم بذاریم؟
سلام دوست عزیز
بهتره کلمات کلیدیتون داخل توضیحات متا باشه ولی به صورت معنا دار.. این که صرفا کلمات کلیدی رو داخل توضیحات متا بذارید، کار جالبی نیست.
سلام من ی سوال داشتم در خصوص نحوه نوشتن توضیحات متا توضیحی ندادید که چجوری باشه؟ من اگر کلمات کلیدی و پشت هم بنویسم تو توضیحات متا اشکالی پیش میاد؟
بهتره که توضیحات متا رو برای کاربر بنویسید نه فقط گوگل. نوشتن کلمات کلیدی پشت سر هم توصیه نمیشه.