۱۴۰۳-۰۴-۰۲
تصویر توسط وبسایت پارس‌هاست، میزبان هاست و سرور مجازی پرقدرت، طراحی شده است

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا چیست؟ قطعا این سوال خیلی از افرادی است که خواهان افزایش مخاطب هدفمند، از طریق بازاریابی محتوا برای وب سایت یا شبکه های اجتماعی خود هستند. امروزه با رشد تکنولوژی و روی کار آمدن انواع شبکه­‌های اجتماعی همچون اینستاگرام، توئیتر و اخیرا کلاب هاوس، اهمیت طراحی استراتژی تولید محتوا یا Content Strategy بیش ­از­پیش احساس می‌­شود. اگر پیش از این از هیچ استراتژی محتوایی یا تقویم محتوایی و برنامه ریزی مشخص برای تولید محتوا استفاده نکرده‌اید، برای ایجاد تغییرات محسوس در کسب و کار خود، بایستی حتما به فکر ایجاد یک استراتژی محتوایی باشید.

علاوه بر شبکه‌­های اجتماعی، وب­سایت‌­هایی که در زمینه‌­های مختلف فعالیت دارند نیز تنها با تولید محتوا و سئو سایت، شانس دیده شدن توسط مخاطبین را دارند. بنابراین می‌توان گفت که محتوا پادشاه است. هرچه تمرکز شما بر تولید و کنترل کیفیت محتوا بیشتر باشد، نتایج بهتری دریافت خواهید کرد. اما قبل از هرچیزی باید به فکر طراحی استراتژی محتوا یا Content Strategy باشید. وقتی شما یک استراتژی و برنامه ریزی خوب برای فرآیند تولید محتوا داشته باشید، تمامی مراحل و پروسه کاری شما مشخص و شفاف خواهد بود. اما استراتژی محتوا چیست؟ اجازه دهید تا کمی بیشتر و مشخص‌­تر در این خصوص صحبت کنیم.

چرا باید یک تقویم محتوایی داشته باشیم؟

اگر به تازگی سایت خود را راه اندازی کرده اید، شانس بیشتری دارید که بتوانید از طریق ایجاد یک تقویم محتوایی سرعت ایندکس شدن مطالب سایت خود را بالا برده و رتبه های بهتری کسب کنید. اما اگر سایت شما جدید نیست نیز، نگران نباشید. با این روش و با ایجاد تقویم محتوایی می توانید سیگنال های مثبتی به گوگل ارسال کنید که در دراز مدت موجب رشد و بهبود رنک سایت شما شود.

برای ایجاد یک تقویم محتوایی خوب، بایستی لیستی از محتواهای ارزشمند و ترند، ایجاد کرده و زمان بندی انتشار آن ها در روز و ساعت مشخص را تعیین کنید. توجه داشته باشید که داشتن تقویم محتوایی به تنهایی کافی نیست. بلکه عمل کردن به این تقویم محتوایی است که اهمیت دارد. برای ایجاد تقویم محتوایی باید با نوشتن استراتژی محتوایی آشنا باشید.

استراتژی محتوایی چیست؟

در یک تعریف ساده باید بگوییم که راهبرد یا استراتژی، به معنی تعیین اهداف و طراحی برنامه‌­ای برای رسیدن به آنهاست. با طراحی استراتژی محتوا شما باید تمام انواع محتوا و نیاز مخاطبان خود را بشناسید؛ بر اساس نیاز مخاطبانتان، بهترین نوع محتوا را انتخاب و تولید کنید. همچنین در بهترین زمان ممکن و در بازه های مشخص، محتوا را به دست مخاطبانتان برسانید. اما سوال اینجاست که چگونه باید بهترین استراتژی محتوا را تدوین و طراحی کنیم؟

چگونه باید مناسب با کسب‌­و­کار خود، بهترین نوع استراتژی را انتخاب کنیم؟ پاسخ به این سوال روشن است. قبل از هرچیزی لازم است تا اهداف خود را مشخص کنید. اگر قصد دارید برای وب­سایت یا فروشگاه اینترنتی خود تولید محتوا کنید، استراتژی شما متفاوت از استراتژی تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی خواهد بود. بنابراین در قدم اول بایستی زمینه کاری خود را مشخص کرده و متناسب با آن برنامه ریزی کنید.

مهم‌­ترین نکات در خصوص استراتژی محتوا این است که شما می­‌توانید با توجه به شرایط خود، برند، کسب­‌و­کار و سایر موارد تاثیر گذار، یک استراتژی کاملا شخصی و سفارشی طراحی کنید. هیچ فرد یا شرکتی بدون دانستن شرایط دقیق، خواسته ها و نیاز شما نمی تواند برای مدیریت کسب و کار شما، استراتژی تعریف کند. هدف اصلی از طراحی استراتژی محتوا، پاسخ به دو سوال زیر است:

  • چه کارهایی در چه زمانی باید انجام شود؟
  • هریک از وظایف برای آنکه بهترین نتایج را به همراه داشته باشند، باید به چه شکل و توسط چه کسی انجام شود؟

طراحی استراتژی محتوا برای وب

استراتژی محتوایی

بسیاری از کسب­‌و­کارها، فعالیت خود را به حوزه وب و اینترنت گسترش داده و از مزایای آن بهره­‌مند می­‌شوند. اما چه چیزی مابین صدها فروشگاه اینترنتی که در یک زمینه خاص فعالیت می­‌کنند، تفاوت ایجاد می­‌کند؟ در پاسخ به این سوال باید اشاره کنیم که سئو وب­سایت مهمترین عاملی است که موجب رشد و یا عدم رشد برخی از کسب و کارها می­‌شود. بنابراین برای پیشی گرفتن از رقبایتان، به یک استراتژی سئو متناسب با اهداف و بودجه مالی خودتان نیاز دارید.

مطالب مفید  ایمیل مارکتینگ چیست و چه مزیت هایی دارد؟

باید برای مدیریت صفحات بلاگ و یا دیگر صفحات وب‌سایت خود، برنامه ریزی مشخصی در نظر بگیرید. برای طراحی یک استراتژی محتوای خوب، مراحل مختلفی پیش روی شما است. در ادامه هر یکی از این مراحل مفصلا شرح داده شده است. مهم­ترین مراحلی که برای طراحی استراتژی محتوا باید به آن توجه داشته باشید، عبارتند از:

  • هدف‌گذاری
  • آنالیز وضعیت خود
  • پرسونال برندینگ
  • شناخت مشتریان و مخاطب (پرسونا)
  • تحلیل رقبا
  • تحقیق کلمه کلیدی
  • راهنمای نوشتن محتوا
  • تقویم محتوایی
  • بازاریابی محتوا و غیره.

هدف­‌گذاری اولین قدم برای تعیین استراتژی محتوا

برای طراحی استراتژی محتوا در قدم اول بایستی هدف خود را مشخص کنید. اهداف به صورت کلی در سه بخش اهداف کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت مشخص می شوند. در ابتدای امر و پیش از هر موضوعی باید مشخص کنید که در بازه های زمانی مختلف چه انتظاراتی از کسب و کار خود دارید. با توجه به نوع فعالیت شما، اهداف شما نیز متفاوت خواهد بود. بنابراین باید در اولین قدم مفصلا به اهداف خود فکر کرده و آن­ها را با ذکر تمامی جزئیات یادداشت کنید.

  • قصد دارید محصولات بیشتری به فروش برسانید؟
  • قصد دارید محصولات خود را معرفی کنید؟
  • قصد دارید برند شخصی خود را معرفی و گسترش دهید؟
  • قصد دارید با طراحی استراتژی وب­سایت خود را بهبود دهید؟
  • قصد دارید از طریق همکاری در فروش کسب درآمد داشته باشید؟

آنالیز وضعیت وب­سایت

اگر وب سایت دارید، در این مرحله باید یک انالیزی از وضعیتی که در حال حاضر دارید، داشته باشید. نگاهی به گذشته فعالیت­‌های وب سایت خود داشته باشید. چند محتوا تولید کرده‌­اید؟ کیفیت محتواها و وضعیت سئو وب­سایت شما چگونه است؟ آیا این محتواها تاکنون بازخوردی داشته اند؟ آنالیز وضعیت فعلی به شما کمک می‌­کند تا بتوانید برنامه‌­ریزی مشخص­‌تری داشته و کارهایی که باید انجام شوند را اولویت بندی کنید. همچنین با این کار می‌توانید برنامه ریزی جهت بهبود مقالات و محتواهای قبلی نیز داشته باشید.

پرسونال برندینگ

تاثیر استراتژی محتوا بر سئو

یکی دیگر از مواردی که در استراتژی بازاریابی محتوا مورد توجه قرار می­‌گیرد، پرسونال برندینگ است. سعی کنید یک برند برای خود طراحی کنید. برند شخصی شما باید بتواند به خوبی محصولات و حوزه فعالیت شما را معرفی کند. امروزه چند صد فروشگاه اینترنتی در حال فعالیت هستند، اما فکر می‌­کنید چرا دیجی‌­کالا در این میان از محبوبیت بالاتری برخوردار است؟ پاسخ مشخص است. دست‌­اندرکاران دیجی­‌کالا اهمیت زیادی برای برندینگ قائل بوده و از آن غافل نشده­‌اند. اگرچه برای رشد و پیشرفت، مسائل دیگری نیز دخیل است اما نباید از اهمیت برند شخصی در دیجیتال مارکتینگ غافل شد. برای این که بتوانید برند شخصی خود را تعریف و ایجاد کنید بایستی پاسخ به این سوالات را در نظر داشته باشید:

  • من چه مهارت‌های منحصربه‌فردی دارم؟
  • ارزش‌های اصلی من چیست؟
  • بزرگترین علاقه من چیست؟
  • چه تجربه‌های خاصی من را اینگونه که هستم شکل داده است؟
  • چگونه می‌توانم موثرترین خدمت‌رسانی را برای مخاطبان اصلی‌ام انجام دهم؟
  • چه کار تازه‌ای انجام دهم که فرد دیگری انجام نداده است؟

شناخت مشتریان و مخاطب

قدم بعدی برای طراحی و تدوین یک استراتژی محتوا، شناخت مشتریان و مخاطبین است. باید بتوانید مخاطبان خود، علایق، سلیقه­‌ها و نیازهای آن­ها را شناسایی کنید. برای این کار ابزار­های مختلفی وجود دارد. برای مثال گوگل آنالیتیکس یکی از بهترین ابزارها برای شناخت و تحلیل مخاطبان است. هرچه شناخت بیشتری از مخاطبان خود و نیازهای آن­ها داشته باشید، در کار و حرفه خود موفق‌­تر خواهید بود. بنابراین با شناخت دقیق مخاطبان، گروه سنی و حتی جنسیت آن­ها می­‌توانید در تولید محتوا موفق­تر عمل کنید. با شناخت دقیق مخاطبان، شرایط سنی آن‌ها و نیازهایی که دارند یا ممکن است داشته باشند، می‌توانید به صورت دقیق تری و راهبردی، تولید محتوای مرتبط با آن را تولید کنید.

تحلیل رقبا

هدف ما در ایجاد یک کسب و کار، پیشی گرفتن از رقبا و دیگر افرادی است که در آن زمینه فعالیت می‌کنند. برای این کار بایستی شناخت دقیقی از وضعیت رقبای خود داشته باشید. باید آن­ها را تحلیل کنید. باید بدانید که رقبای شما به چه مواردی بیشتر اهمیت می‌­دهند؟ در چه زمینه­‌های دیگری فعالیت دارند؟ مخاطبان آن­ها چه کسانی هستند؟ در حال حاضر ابزارهای خوبی جهت تحلیل رقبا موجود می‌باشد که با استفاده از آن‌ها می‌توانید به اطلاعات مفیدی دسترسی داشته باشید. ابزار Alexa یکی از بهترین این ابزارها است.

مطالب مفید  کپی رایتینگ چیست ؟ استفاده از این شیوه مفید هست ؟

همچنین یکی دیگر از بهترین روش­‌هایی که با استفاده از آن می­‌توان به اطلاعات خوبی در خصوص رقبا دست یافت، برگزاری نظرسنجی­‌ها است. اگر در اینستاگرام یا وب­سایت فعالیت دارید، می­‌توانید با برگزاری یک نظرسنجی، نظر مخاطبان را در خصوص فعالیت خود بدانید. مشتریان و مخاطبان بهترین منتقدین و مشوقین شما خواهند بود. در نتیجه با برگزاری نظرسنجی‌­ها می‌­توانید به اطلاعات خوبی در خصوص وضعیت فعلی کسب­‌و­کار خود دست یابید.

تحقیق کلمه کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی دیگر از مهم‌­ترین مراحلی است که در تدوین استراتژی محتوا باید به آن توجه کنید. کلمات کلیدی پلی هستند که مخاطبان را به محتوای شما پیوند می­‌دهند؛ بنابراین باید زمان زیادی را به تحقیق کلمات کلیدی و پیدا کردن کلیدواژه­‌هایی که کاربران از آن­ها استفاده می­‌کنند، اختصاص دهید. باید بدانید که کاربران دقیقا از چه کلیدواژه‌هایی برای رسیدن به نتیجه دلخواه استفاده می‌کنند. هرچه تحقیقات شما در زمینه کلمات کلیدی بهتر بوده باشد، شانس بیشتری برای جذب مخاطبین خواهید داشت. ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد.

برای مثال:

  • Ahrefs
  • Alexa
  • SEMrush
  • Keyword Planner
  • و غیره.

تولید محتوا

بعد از این که تحقیق کلمات کلیدی، نوبت به تولید محتوا رسیده است. در این مرحله بایستی یک برنامه­‌ریزی مشخص برای پیشبرد اهداف خود در نظر بگیرید. باید از قبل مشخص کنید که محتواهای شما قرار است از چه اصولی پیروی کنند؟ لحن محتوای شما چیست؟ به یاد داشته باشید که محتوا مهم‌­ترین چیزی است که کاربران در نهایت با آن ارتباط برقرار می­‌کنند. بنابراین باید زمان و انرژی زیادی صرف تولید محتوا کنید. لازم است مشخص کنید که کدام یکی از انواع محتوا برای شما مناسب­تر است؟

تولید محتوای متنی، تصویری، ویدیویی یا صوتی؟ بعد از مشخص کردن نوع محتوا، زمان تولید محتوا است. برای این کار بایستی ضمن تسلط کامل به اصول نگارشی، تسلط به ادبیات و دستور زبان فارسی، مهارت­‌های دیگری نیز داشته باشید. همچنین برای استفاده از مطالبی که به زبان‌های دیگر نگاشته شده اند، لازم است تا به زبان انگلیسی و غیره تسلط داشته و یا از ابزارهای رایگان موجود استفاده بکنید.

فرض کنید شما قصد تولید محتوای متنی برای محصولات خود دارید. علاوه بر تسلط بر اصول نگارشی، بایستی اطلاعات دقیق و کاملی از موضوع داشته باشید. باید بتوانید نیاز کاربران را شناسایی کرده و متن خود را بر اساس آن تدوین کنید. همچنین باید در متن به همه اطلاعات لازم در خصوص محصول یا موضوع بپردازید.

حتی برای سوالات احتمالی کاربران نیز پاسخی در نظر بگیرید. هرچه محتوای شما جامع و کامل­‌تر باشد، توسط کاربران و ربات‌­های موتورهای جستجو با اقبال بیشتری روبه‌­رو خواهد بود. همچنین تولید محتوای متنی پیش‌­نیازهای دیگری نیز دارد. شما می‌توانید یک محتوا را برای چند کلمه کلیدی بهینه کنید. فقط باید توجه داشته باشید که کلمات کلیدی شما، بایستی از چگالی مناسبی در متن برخوردار باشند. استفاده کم و یا استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی، تاثیری منفی بر محتوای شما خواهد داشت. برای تولید محتوا می‌توانید از ابزارهای تولید محتوا به بهترین نحو بهره مند شوید.

تقویم محتوایی

تقویم محتوایی

مرحله بعدی طراحی استراتژی محتوا، تعیین تقویم محتوایی است. به زبان ساده، تقویم محتوایی یعنی این که مشخص کنید چه محتوایی در چه تاریخی منتشر شود؟ برای مثال شما می­‌توانید در تقویم محتوایی خود تعیین کنید که هر هفته روز دوشنبه ۲ محتوا در وب­سایت شما منتشر شود. این کار علاوه بر این که به کار شما نظم ویژه‌­ای بخشیده و مدیریت محتوا را ساده‌­تر می­‌کند، مزیت­‌های دیگری نیز دارد. وقتی شما در یک بازه زمانی مشخص محتواهای خود را منتشر می‌­کنید، فرایند ایندکس شدن محتوای شما نیز با سرعت بیشتری انجام می‌­شود. به این صوت که ربات‌­های موتورهای جستجو پس از مدتی به صورت منظم و در بازه­‌های زمانی مشخص به سایت شما سر می‌­زنند.

هرچقدر نظم شما در خصوص بروز رسانی و یا انتشار محتواهای بلاگ، بیشتر باشد، بعد از مدتی نتایج بهتری مشاهده خواهید کرد. البته فراموش نکنید که تقویم محتوایی تنها یکی از موضوعات تاثیرگذار است و در کنار آن شما باید به موارد دیگر و الگوریتم‌های سئو را نیز در نظر داشته باشید.

مطالب مفید  نمایش سوال و جواب در نتایج گوگل با FAQ سرچ کنسول

بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوا، بدون شک یکی از مهم­‌ترین مراحل تدوین و طراحی استراتژی محتوا است. بازاریابی محتوا با توجه به کسب‌­و­کار شما متفاوت خواهد بود، اما نباید از اهمیت آن غافل شوید. بعد از این که محتوای وب­سایت خود را تولید و منتشر کردید، باید مطمئن شوید که این محتوا به دست مخاطبانتان خواهد رسید.

اشتراک­‌گذاری محتوا در شبکه­‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، اشتراک گذاری محتوا در سایت­‌های مشابه، دریافت بک لینک و غیره چند مورد از مواردی است که در بازاریابی محتوا باید به آنها توجه داشته باشید. می‌­توانید یک ویدیو کوتاه و مختصر از آن­چه در محتوا به آن پرداخته‌­اید، تولید کنید. امروزه با توجه به رشد شبکه‌­های مجازی و تکنولوژی، انواع محتواهای ویدیویی و تصویری نیز دارای اهمیت زیبایی شده­‌اند. سعی کنید یک برنامه خوب برای تولید انواع محتوا برای خود تدوین کنید.

چرا باید استراتژی محتوا داشته باشیم؟

بعد از تمامی توضیحاتی که ارائه شد، شاید هنوز برای برخی از افراد سوال باشد که چرا باید استراتژی محتوا داشته باشیم؟ در پاسخ به این پرسش و با یک مثال ساده باید اشاره کنیم که اگر محتوا به یک درخت تشبیه شود، استراتژی محتوا قطعا ریشه درخت شما است. هرچه این ریشه قوی تر باشد، درخت شما شاخ­‌و­برگ بیشتری داشته و ثمر بیشتری خواهد داد. از طرف دیگر اگر درخت شما از ریشه دارای مشکل باشد، خیلی زود سرزندگی خود را از دست می‌­دهد. هرچند که ممکن است در ظاهر همه‌­چیز آرام به نظر برسد.

وقتی شما با یک برنامه‌­ریزی مشخص حرکت کنید، می­‌دانید که چه وظایفی انجام شده و چه وظایفی باید انجام شوند. در این شرایط شما به عنوان مدیر محتوا، دید و کنترل کافی بر وضعیت کسب­‌و­کار خود داشته در نتیجه آرامش بیشتری نیز خواهید داشت. استراتژی محتوا به شما کمک می‌کند در هر مرحله ای اطلاعاتی کافی در خصوص روند پیشبرد کارها داشته باشید. همچنین اگر شخص جدیدی به تیم شما اضافه شود، با مشاهده استراتژی اطلاعات مفیدی دریافت کرده و سرعت انجام کار بیشتر خواهد شد.

محتوای کاربردی، مهم­ترین نکته برای طراحی استراتژی محتوا

در نظر داشته باشید که روزانه میلیون‌­ها نفر در اینترنت برای هزاران موضوع متفاوت جستجو می­‌کنند. در این میان مخاطبان و کاربرانی نیز وجود دارند که فرصت کافی برای مطالعه تمامی نتایج موجود ندارند. هرچه محتوای شما جامع و شفاف‌­تر باشد، احتمال این­که بتوانید این دسته از مخاطبین را جذب کنید بیشتر خواهد بود.

همچنین کاربران سرگردانی نیز وجود دارند که حتی نمی‌­دانند به دنبال چه چیزی هستند؟ محتوای خوب این فرصت را برای شما به ارمغان می­‌آورد که این کاربران را به مخاطبان و مشتریان دائمی خود تبدیل کنید. اگر محتوای شما به اندازی کافی مفید باشد، می­توانید یک مسیر حرکتی موثر به وب­سایت خود ایجاد کنید که مخاطب را برای رفع نیازهایش به سمت وب­سایت خود جذب کنید. فراموش نکنید که محتواهای قبلی وب­سایت شما نقش موثری بر بهبود وضعیت شما خواهند داشت. می­‌توانید از طریق ایمیل، وبینار، بنر و یا لینک، ارتباط میان محتواهای قدیمی و محتواهای جدید خود را برقرار کنید.

سخن آخر

در این مطلب در پاسخ به سوال استراتژی محتوا چیست؟ گفتیم که استراتژی یک برنامه‌­ریزی سفارشی و منحصر­به‌­فرد برای نیل به اهداف است. استراتژی محتوا به شما کمک می­‌کند تا مخاطبین خود را شناخته و با توجه به نیازهای آن­ها تولید محتوا کنید. داشتن استراتژی محتوا مسیر شما را از ابتدا تا رسیدن به هدف روشن کرده و شما در هر مرحله‌­ای می­دانید که کجا هستید. چه کارهایی کرده و چه کارهایی باید انجام دهید. فراموش نکنید که استراتژی محتوا همه­‌چیز نیست. در کنار آن شما باید استراتژی سئو و استراتژی بازاریابی محتوا نیز داشته باشید.

هرچقدر تلاش و برنامه ریزی شما جهت رسیدن به اهداف بیشتر و منسجم تر باشد، نتایج خوبی دریافت خواهید کرد. امروزه رقابت در حوزه دیجیتال، به یک موضوع چالش برانگیز بدل شده است. بایستی اطلاعات خود را بروز نگه داشته و کانال های مهم و تاثیرگذار را دنبال کنید تا همواره از جدیدترین تکنیک‌ها و بروزرسانی های گوگل مطلع باشید. از این که تا پایان این متن با ما همراه بودید، از شما سپاس گزاریم. امیدواریم که مطالعه این مطلب برای شما مفید بوده باشد.

لینک های مفید:

 

اشتراک‌گذاری

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *