Organic Search چیست؟ نحوه گزارش گیری

Organic Search به معنای جستجوی طبیعی در موتورهای جستجو است و به بخشی از نتایج جستجوی یک کلمه کلیدی اشاره دارد که بدون پرداخت هیچگونه هزینه‌ای در صفحه نتایج (SERP) قرار می‌گیرد.

هدف اصلی Organic Search، به دست آوردن ترافیک رایگان و ارزشمند برای سایت شماست. با استفاده از بهینه‌سازی محتوا و سئو (SEO)، شما می‌توانید رتبه سایت خود در موتورهای جستجوگر بهبود ببخشید و باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان و کاربران جدید شوید.
به منظور گزارش گیری از عملکرد Organic Search، شما می‌توانید از ابزارهای آنالیز وب مانند Google Analytics و SEMrush استفاده کنید. این ابزارها به شما اطلاعاتی از جمله تعداد بازدیدها، میزان ترافیک Organic و رتبه کلمات کلیدی مورد نظر در موتورهای جستجوگر ارائه می‌دهند. با استفاده از این اطلاعات، شما می‌توانید برای بهبود استراتژی سئو خود تصمیمات بهتری بگیرید.

جستجوی ارگانیک به چه معناست؟

Organic search یا جستجوی طبیعی به معنای نتایج جستجویی است که توسط موتورهای جستجو ارائه می‌شود و هیچگونه پرداخت بابت تبلیغات برای آن‌ها انجام نشده است. به عبارت دیگر، وقتی شما در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو عبارتی را جستجو می‌کنید، نتایجی که شامل صفحات وب بدون پرداخت برای تبلیغات در نتایج جستجو مشاهده می‌کنید، Organic search نامیده می‌شوند.

به عنوان مثال، فرض کنید که شما به دنبال رستوران‌های خوبی در شهر خود هستید و در گوگل عبارت “رستوران‌های منطقه X” را جستجو می‌کنید، صفحات وبی که اولین نتایج جستجوی شما هستند، نتایج organic هستند. با این حال، اگر شما تبلیغات یا تبلیغات پرداختی دیگری در نتایج جستجو مشاهده می‌کنید، آن‌ها نتایج پرداختی یا تبلیغات (PPC (Pay-per-click هستند که با organic search تفاوت دارند.

تفاوت Organic search و Paid Search چیست؟

در موتورهای جستجو، کاربران می‌توانند با استفاده از دو روش مختلف نتایج جستجو را مشاهده کنند. این دو روش شامل:

۱- جستجوی ارگانیک (Organic Search):
این نوع جستجو به معنی نمایش صفحات وب در نتایج جستجوی موتورهای جستجو است که به صورت طبیعی و بدون پرداخت هیچگونه هزینه‌ای برای کاربران نمایش داده شده‌اند. در واقع، نتایج ارگانیک توسط الگوریتم‌های موتورهای جستجو براساس استعلام کاربر تولید می‌شوند و بهترین و مرتبط‌ترین صفحات وب را که به محتوای جستجو شده مرتبط هستند، به کاربران نمایش می‌دهند.

۲- جستجوی پرداختی (Paid Search):
این نوع جستجو به معنی نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی موتورهای جستجو است که برای نمایش در قسمت‌های مختلفی از صفحات جستجو (مانند بالای صفحه یا در کنار نتایج جستجو) به شکل پرداختی انجام می‌شود. در واقع، با پرداخت هزینه‌ای مشخص، تبلیغات شما در محل‌های خاصی از صفحات جستجو نمایش داده می‌شود.

Organic, Search, SEO, SERP, Keyword research, Content, Ranking, Optimization, Traffic, Algorithm

سئو چه تاثیری بر ارگانیک سرچ دارد؟

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو به مجموعه تکنیک‌هایی گفته می‌شود که با استفاده از آن‌ها، صفحات وب را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کنیم. در واقع سئو برای افزایش رتبه صفحات وب در نتایج جستجوی ارگانیک، انجام می‌شود.
ارگانیک سرچ یعنی جستجوهایی که توسط کاربران انجام می‌شود و به دنبال نتایج غیر پرداختی هستند. بدون شک، رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو، ترافیک بیشتری به سایت شما جلب خواهد کرد و به دنبال آن افزایش فروش و در نتیجه درآمد بیشتری خواهید داشت.
به عنوان مثال، فرض کنید یک شرکت حمل و نقل دارید و سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو قرار دارد. در این صورت، کاربرانی که به دنبال خدمات حمل و نقل هستند، بیشترین احتمال را دارند که به سایت شما مراجعه کنند. در نتیجه، شما ترافیک بیشتری به سایت خود جذب می‌کنید و احتمالاً فروش خود را افزایش خواهید داد.

اگر سایت شما به خوبی بهینه‌سازی نشده باشد، ممکن است در نتایج جستجوی ارگانیک پایین قرار گیرد و به دلیل این که بیشتر کاربران به صفحاتی که در نتایج جستجوی اول قرار می‌گیرند مراجعه می‌کنند، ترافیک کمتری به سایت شما خواهد رسید.
در کل، بهبود سئو سایت شما به بهبود رتبه در نتایج جستجوی ارگانیک و در نتیجه جذب ترافیک بیشتر و افزایش فروش کمک خواهد کرد.

چه عواملی بر «جستجوی ارگانیک» تأثیر می گذارد؟

جستجوی ارگانیک، تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار می‌گیرد که به طور کلی می‌توان آن‌ها را به دو دسته عامل داخلی و خارجی تقسیم کرد.
عوامل داخلی شامل مواردی همچون کیفیت محتوای سایت، ساختار و طراحی صفحات، سرعت بارگذاری صفحات، کلمات کلیدی، استفاده از برچسب‌های مناسب (مانند H1، H2 و …) و بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌های ویدیویی است. این عوامل بطور مستقیم توسط مدیران سایت قابل تنظیم هستند و با بهبود آن‌ها، جستجوی ارگانیک وضعیت بهتری خواهد داشت.

عوامل خارجی شامل مواردی همچون لینک‌های ورودی به سایت، شبکه‌های اجتماعی، برچسب‌های اجتماعی، ارائه کیفیت محتوا و نوآوری در سایت، و امتیازات دامنه است. این عوامل بطور مستقیم توسط مدیران سایت قابل تنظیم نیستند و با جذب لینک‌های ورودی از سایت‌های خارجی و به اشتراک گذاشتن محتوای خوب و مفید، پیشرفت جستجوی ارگانیک را تسریع خواهند کرد.

برای مثال، فرض کنید یک وب سایت دارید که محتوای با کیفیت و کاربرپسندی دارد و همچنین بهینه‌سازی داخلی آن به صورت کامل انجام شده است. اگر در عین حال این وب سایت از لینک‌های ورودی کمی برخوردار باشد و نتواند به خوبی در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشد، جستجوی ارگانیک آن نسبت به یک سایت با محتوای کمتر ولی با لینک‌های ورودی و شبکه‌های اجتماعی بیشتر، بهبود کمتری خواهد داشت.

روش مشاهده Organic Search در گوگل آنالیتیکس

برای مشاهده جستجوی ارگانیک در گوگل آنالیتیکس، می‌توانید از راه‌های زیر استفاده کنید:

۱- به بخش Acquisitions > All Traffic > Channels در گوگل آنالیتیکس مراجعه کنید. سپس در قسمت Organic Search، می‌توانید با کلیک بر روی آن، تعداد بازدیدهایی که از جستجوی ارگانیک به سایت شما دسترسی پیدا کرده‌اند را مشاهده کنید.

۲- به بخش Acquisition > All Traffic > Source/Medium در گوگل آنالیتیکس مراجعه کرده و در قسمت Source، کلماتی همچون “Google“، “Bing” و “Yahoo” را جستجو کنید. با این کار، تعداد بازدیدهایی که از هر یک از این موتورهای جستجو به سایت شما دسترسی پیدا کرده‌اند را مشاهده می‌کنید.

۳- به بخش Acquisition > Campaigns > Organic Keywords در گوگل آنالیتیکس مراجعه کنید. در این قسمت، می‌توانید کلمات کلیدیی را که با استفاده از آن های سایت شما را در نتایج جستجوی ارگانیک پیدا کرده‌اند را مشاهده کنید.

از این راه‌ها می‌توانید برای مشاهده و بررسی ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت خود استفاده کنید.

جمع بندی: همانطور که در بالا به طور مفصل توضیح دادیم، جستجوی ارگانیک یا Organic Search، به گونه ‌ای است که کاربران از موتورهای جستجو برای پیدا کردن صفحات وب استفاده می‌کنند. در این نوع جستجو، سایت‌هایی که با کلمات کلیدی مرتبط در نتایج جستجو به رده‌بندی بالاتری دست پیدا کرده‌اند، به نتایج ارگانیک یا غیر تبلیغاتی تبدیل می‌شوند.

برای افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت خود، می‌توانید از روش‌های مختلفی مانند بهینه‌سازی محتوای سایت، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، ساختاربندی مناسب وب سایت و ارائه محتوای با کیفیت استفاده کنید.

با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، می‌توانید ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت خود را مشاهده و بررسی کنید تا بتوانید بهبودهای لازم را اعمال کنید و در نتیجه، رتبه‌بندی و ترافیک سایت خود را افزایش دهید.