اکثر کاربران اینترنتی تجربه استفاده از موتورهای جستجوگری مانند گوگل را دارند. این افراد عبارت یا محتوای مورد نیاز خود را در اینترنت سرچ می‌کنند و به دنبال دسترسی سریع به آن هستند. پس دسترسی سریع کاربر به محتوای درخواستی، جزو اهداف مهمی است که گوگل و یا دیگر موتورهای جستجو، به آن اهمیت می‌دهند. این دقیقاً همان کاری است که کدهای اسکیما مارک آپ Schema Markup انجام می‌دهند؛ یعنی کمک به دسترسی سریع کاربران اینترنتی به محتوای درخواستی.
پس با وارد کردن این کدها در سایت، اطلاعاتی ارزشمند از محتوای موجودی سایت در صفحه اول نتایج گوگل ظاهر می‌شود. پس کاربر می‌تواند با مشاهده این اطلاعات، تنها سایت هایی را باز کند که محتوای آن‌ها مرتبط با موضوع درخواستی اش باشد. بخاطر اهمیت کدهای اسکیما مارک آپ در جذب ترافیک هدفمند، تصمیم گرفتیم تا در خصوص انواع اسکیما مارک آپ Schema Markup و نحوه اضافه کردن آن‌ها به سایت، توضیح دهیم.
اسکیما مارک آپ چیست و چگونه عمل می‌کند؟
کد های اسکیما مارک آپ را می‌توان نوعی میکرودیتا دانست که توصیف اطلاعاتی بهتری از محتوای سایت شما را به به کاربران موتورهای جستجوگر نمایش می‌دهد. استفاده از این کدها برای موتورهای جستجوگر بسیار مهم است و در حدود ۲۲ سال پیش، شرکت‌های بزرگی مانند گوگل، بینگ و یاهو اقدام به ایجاد چنین کد‌هایی کردند.
دلیل این موضوع هم کاملاً واضح است؛ چون کیفیت نتایج یک جستجو، بر اساس تعامل هر چه بهتر بین موتور جستجوگر و نیاز کاربر تعیین می‌شود. کدهای اسکیما مارک آپ هم با هدف بهبود این نتایج به وجود آمدند. استفاده از این کدها برای وب سایت های با محتوای پیچیده هم امکان پذیر است و نتیجه خوبی در روند جستجوی کاربران ایجاد می‌کند.
تفاوت بین Schema Markup و سئو سایت
اکثر تولیدکنندگان محتوا و مدیران سایت، با مفهوم سئو و اصول آن در نوشتن آشنا هستند. رعایت این اصول استاندارد در نوشتن، به سایت ما کمک می‌کند تا رتبه بهتری در نتایج گوگل کسب کنیم. چون گوگل سایت های با سئو بهتر را در صفحه اول نتایج خود قرار می‌دهد و این موضوع، باعث دیده شدن بهتر سایت‌های اینترنتی می‌شود.
اما مهمتر از دیده شدن یک سایت در فضای مجازی، بحث چگونه دیده شدن آن است. یعنی مهم است که کاربر پس از ورود به سایت، چه مدت زمانی را در آن صرف کرده و محتوای سایت شما چقدر به کار او آمده باشد.
اسکیما مارک آپ، همان قابلیت جدید ارائه شده توسط گوگل است که به این موضوع کمک می‌کند. این مفهوم باعث می‌شود تا سایت ها اطلاعات خود را به شکل بهتری به مخاطبان نمایش داده و شرایط را برای جستجوی هدفمند و آسان در اینترنت فراهم کنند.
بکارگیری این کدها در وب سایت، تاثیری مثبت بر روی ترافیک سایت داشته و باعث می‌شود تا کاربران اینترنتی راحت تر شما را در گوگل پیدا کنند. در بخش های بعدی، بیشتر درباره انواع اسکیما مارک آپ و دلایل اهمیت آن بحث خواهیم کرد.
تفاوت بین تگ HTML و اسکیما مارک آپ چیست؟
اکثر وبمستران، با تگ‌ها HTML موجود روی صفحات سایت و اهمیت آن آشنا هستند. این تگ ها به مرورگر اعلام می‌کنند که اطلاعات یا محتوای دربردارنده یک تگ را چگونه نمایش دهد. مثلاً عبارت < h۱ >Avatar< /h۱ > به مرورگر اعلام می‌کند که رشته اطلاعات مربوط به Avatar را با فرمت هدینگ یا تیتر یک برای کاربران نمایش دهد.
اما این تگ ها هیچ گونه اطلاعاتی درباره محتوای تکست جستجو شده ارائه نمی‌دهند و این موضوع در نوع خود یک مشکل است. مثلاً همین عبارتی که مثال زدیم، مشخص نمی‌کند که منظور از Avatar یک تصویر پروفایل است یا یک فیلم سه بعدی پرفروش و موفق؟ پس اطلاعات ارائه شده در قالب تگ های HTML، عملاً کمکی به جستجوی انجام شده توسط موتورهای جستجوگر نمی‌کنند.
اما کدهای اسکیما مارک آپ با هدف رفع چنین مشکلی به وجود آمدند. این کدها سعی دارند تا با ارائه اطلاعاتی بیشتر در خصوص محتوای یک سایت، به ایجاد تعامل بهتر بین موتور جستجوگر و متن جست و جو شده کمک کنند.
پس دقت اطلاعاتی که توسط سایت‌ها به مرورگر ارسال می‌شود، افزایش می‌یابد و نتایج موتور جستجوگر به موضوع درخواستی کاربر نزدیک تر می‌شود. اما شاید برای شما سؤال باشد که کدهای اسکیما چگونه این کار را انجام می‌دهند؟
فرض کنید که در یکی از مقالات سایت شما، واژه “شکسپیر” استفاده شده باشد. بدین ترتیب موتورهای جستجوگر از وجود چنین واژه‌ای در سایت شما مطلع شده و با آن تعامل برقرار می‌کنند. اما گوگل در این حالت، عبارت “شکسپیر” را به صورت تعدادی واژه می‌بیند که تصادفی در کنار هم قرار گرفته‌اند.
ولی با قرار دادن چنین عبارتی در بین کدهای Schema Markup موتور جستجو متوجه می‌شود که هدف ما از آوردن عبارت “شکسپیر” در این مقاله، اشاره به نام نویسنده است. پس اگر کاربری این نام را در موتور جستجوگر سرچ کند، اطلاعات دقیق تر و بهتری برای او نمایش می‌یابد.
شاید کمتر پیش بیاید که رقبا با هم جمع شده و قصد کمک به یکدیگر را داشته باشند! اما اسکیما مارک آپ دقیقاً همان همکاری درون سازمانی است که سایت های مختلف برای بهبود نتایج نمایشی توسط موتورهای جستجوگر انجام می‌دهند.
یعنی این سایت ها توافق کرده‌اند تا برای بهبود نتایج موتورهای جستجو و جذب ترافیک هدفمند، از کدهای اسکیما مارک آپ استفاده کنند. توافقی که در نهایت به نفع همه است.
طراحی اسکیما مارک آپ برای راحتی کاربران
با استفاده وب سایت از کدهای اسکیما مارک آپ، کاربران اینترنتی به یک برداشت کلی از محتوای آن سایت بر اساس نتایج نمایشی در SERP های گوگل می‌رسند. یعنی کاربر بر اساس نتایج نمایشی در موتورهای جستجوگر، می‌فهمد که سایت مورد نظر در چه زمینه‌ای کار می‌کند و موضوع فعالیت آن چیست.
حتی با کمی دقت بیشتر، می‌توان از قیمت محصولات و اطلاعات کلی آن سایت مطلع شد. این موضوع باعث شده تا بسیاری از افراد، اسکیما مارک آپ را «کارت بیزینس واقعی» سایت بدانند. کارت بیزینسی که درباره حوزه فعالیت یک سایت و محصولات آن توضیح می‌دهد.
دلایل اهمیت اسکیما مارک آپ
تا به اینجای کار، بار‌ها در خصوص کدهای Schema Markup و اهمیت آن ها توضیح دادیم. فهمیدیم که اسکیما مارک آپ به دسترسی سریع کاربران موتورهای جستجوگر به موضوعات درخواستی آن‌ها کمک می‌کند. پس بازدیدکنندگان سایت تنها افرادی خواهند بود که موضوع درخواستی آن‌ها در سایت شما موجود باشد.
این موضوع باعث شده تا بسیاری از افراد تصور کنند که استفاده از این کدها، باعث کاهش ترافیک سایت آن‌ها می‌شود. چون قبلاً امکان داشت که یک کاربر به اشتباه وارد سایت شما شده و در کنار افزایش آمار ترافیک سایت، از محصولات و خدمات سایت هم دیدن کند.
اما با استفاده از کدهای schema markup، ترافیک سایت شما هدفمند شده و بازدیدکنندگان افرادی خواهند بود که به محتوای سایت شما نیاز دارند. پس نرخ پرش سایت کاهش یافته و می‌توان رشد سریع‌تری را در حوزه فعالیت خود تجربه کرد. اما در حالت کلی، استفاده از کدهای اسکیما مارک آپ برای کاربر و مالک سایت اهمیت دارد.
اهمیت schema markup برای کاربر
کاربران اینترنتی برای مطلع شدن از محتوای سایت های مجهز به اسکیما، به زمان کوتاه تری نیاز دارند. یعنی کاربر با یک نگاه کلی به نتایج نمایش داده شده توسط موتور جستجوگر گوگل، به یک برداشت کلی از محتویات سایت رسیده و در خصوص باز کردن و یا کنار گذاشتن آن تصمیم می‌گیرد.
پس مطمئناً کاربر سایتی را انتخاب می‌کند که با موضوع درخواستی اش تناسب داشته باشد. با این تفاسیر، کد های اسکیما را می‌توان ابزاری برای صرفه جویی در زمان و تسهیل کار کاربران دانست.
اهمیت اسکیما مارک آپ برای سایت های اینترنتی
استفاده از کدهای Schema Markup برای سایت های اینترنتی هم اهمیت دارد. چون شاید شما مطلبی در سایت خود دارید که به دلیل ضعف در سئو و یا مشکلاتی دیگر، خیلی دیده نشده و یا توسط موتورهای جستجوگر ایندکس نمی‌شود. اما بکارگیری کدهای اسکیما مارک آپ برای محتوای سایت، به دیده شدن بهتر محتوا و رتبه بندی آن توسط گوگل کمک می‌کند.
پس کاربر به راحتی می‌تواند به محتویات سایت دسترسی داشته و سایت شما هم ترافیک بیشتری دریافت کند. استفاده از این کدها به منزله هک سئو نیست و برای سایت شما مشکلی ایجاد نمی‌کند. پس برای بهتر دیده شدن در نتایج گوگل و عقب نماندن از رقبا، لازم است که از کدهای اسکیما مارک آپ برای محتویات خود استفاده کنیم.
انواع اسکیما مارک آپ
شیوه بیان درخواست و سوال کردن کاربران اینترنتی از موتورهای جستجوگر، متفاوت است. این موضوع باعث به وجود آمدن انواع مختلفی از کدهای اسکیما مارک آپ شده است.
پس محدودیتی در حوزه فعالیت و محتوای سایت شما وجود ندارد. چون تعداد اسکیما مارک آپ بسیار زیاد است و برای انواع محتوا در اینترنت، نوع ویژه ای وجود دارد. در ادامه این بخش، تعدادی از کدهای اسکیما را معرفی می‌کنیم.
انواع اسکیما مارک آپ
۱- کدهای اسکیما مارک آپ مخصوص سازمان ها
یکی از انواع سایت‌های موجود در بستر اینترنت، سایت های سازمانی هستند. این سایت‌ها برای دیده شدن بهتر خود در فضای مجازی، می‌توانند از کدهای Schema Markup ویژه سازمان ها استفاده کنند.
استفاده از این کدها باعث می‌شود تا سازمان ها اطلاعات مربوط به لوگو، اطلاعات تماس و موقعیت جغرافیایی خود را به شکل بهتری معرفی کنند. این موضوع باعث کاهش هزینه های تبلیغاتی سایت شده و کاربر هم به راحتی می‌تواند سازمان مورد نظر خود را در اینترنت پیدا کند.
مطلب مرتبط: هاست سازمانی چیست؟
۲- کدهای اسکیما مخصوص معرفی محصولات
استفاده از کدهای اسکیما محصولات، به سایت هایی پیشنهاد می‌شود که فعالیت آن‌ها مربوط به فروش یک خدمت یا محصول خاص است. چون کاربر با سرچ کردن نام محصول، می‌تواند سایت فروشنده را زودتر پیدا کرده و اطلاعات جامعی نسبت به آن محصول کسب کند. بکارگیری این کدها باعث می‌شود تا محصولات سایت، با اطلاعات دقیق و کاملی به کاربر معرفی شوند.
مثلاً کاربری را در نظر بگیرید که به دنبال خرید بلیط هواپیما است. این فرد همیشه دوست دارد قیمت بلیط را بر حسب پول رایج کشور خود بداند.
پس سایتی که از کدهای اسکیما مارک آپ ویژه محصولات استفاده کند، موقعیت فرد را تشخیص داده و نرخ بلیط را متناسب با پول رایج آن کشور اعلام می‌کند. اما سایت های بدون کد اسکیما، قیمت بلیط را بر اساس ارز رایج سایت اعلام کرده و توجهی به موقعیت کاربر خود ندارند!
۳- schema markup مخصوص محتوای ویدیویی
نمونه بارزی از این نوع کدهای اسکیما، در سایت های یوتیوب و آپارات استفاده می‌شود. چون محتوای این سایت‌ها ویدیویی است و باید از کدهای اسکیما مخصوص خود استفاده کنند.
استفاده از این کدها برای محتوای ویدیویی باعث می‌شود تا گوگل ویدیو‌های سایت را متناسب با موضوع سرچ کاربر، در صفحه اول نتایج خود نمایش دهد. به همین دلیل است که هنگام سرچ یک موضوع خاص در گوگل، تعدادی ویدیو متناسب با موضوع هم به کاربر پیشنهاد می‌شود.
۴- کدهای اسکیما مخصوص اشخاص
بسیاری از وکلاً، پزشکان، ورزشکاران و هنرمندان مطرح در جامعه، سایت اختصاصی خود را دارند. این افراد با ایجاد چنین بستری، با هواداران و مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و جدیدترین اخبار مربوط به فعالیت خود را در سایت قرار می‌دهند. مالکین چنین سایت های شخصی، به کدهای اسکیما مخصوص اشخاص نیاز دارند.
استفاده از این کدها باعث می‌شود که تمام اطلاعات شخصی فرد مانند سن، تحصیلات، نام و نام خانوادگی، مهارت و غیره به راحتی در دسترس کاربر قرار گیرد. پس اگر یک کاربر اینترنتی نام خواننده و یا بازیگر معروف را سرچ کند، گوگل تشخیص می‌دهد که این فرد به دنبال کسب اطلاعاتی پایه در مورد آن فرد است.
سایت ویکی پدیا از کدهای مخصوص اسکیما اشخاص استفاده می‌کند و معمولاً در صدر نتایج مربوط به اشخاص است. پس استفاده از این نوع کدها توسط سایت های شخصی، باعث هدایت کاربر به سمت موثق‌ترین منبع برای ارائه اطلاعات پایه در بستر اینترنت می‌شود.
۵- کدهای schema markup مخصوص مقالات
امروزه دیگر اکثر سایت‌ها دارای بخش بلاگ بوده و از تاثیر سئو بر افزایش ترافیک سایت مطلع هستند. بنابراین در بسیاری از این سایت‌ها شاهد انتشار مقالات خبری و آموزشی هستیم. با بکارگیری کدهای Schema Markup مخصوص مقالات در چنین سایت‌هایی، موتور جستجوگر اطلاعات کاملی از بخش‌های مختلف این مقالات را به کاربر نمایش می‌دهد.
پس کاربر بدون نیاز به باز کردن سایت، اطلاعاتی در خصوص موضوع تیتر اصلی، ویژگی عکس ها، زمان انتشار و محتوای متنی یا ویدیویی مقاله کسب می‌کند.
پس کاربر بر اساس همین اطلاعات می‌تواند مقاله مورد نیاز خود را از بین سایت های مختلف پیدا کرده و سریع به نتیجه برسد. کدهای اسکیما موجود در این بخش بسیار متفاوت بوده و به انواع خبری، مقالات تحصیلی و بلاگ پست تقسیم می‌شوند.
۶- کدهای اسکیما مخصوص ایونت
برای اطلاع رسانی در خصوص همایش، وبینار، نمایشگاه و کنسرت باید از کدهای اسکیما مخصوص ایونت استفاده کرد. با بکارگیری چنین کد‌هایی در سایت، کاربر می‌تواند اطلاعات مورد نظر خود درباره ایونت را، در صفحه اول نتایج گوگل مشاهده کند.
اطلاعاتی مانند زمان برگزاری همایش، ساعت و محل برگزاری همایش و نام سخنران، جزء موارد مهم برای کاربران اینترنتی هستند.
۷- schema markup مخصوص کسب و کارهای کوچک
نوع دیگری از کدهای اسکیما وجود دارد که مخصوص ارائه اطلاعات برای فعالیت های کوچک و یا شعبه‌های زیر مجموعه سازمان و کمپانی‌های بزرگ است.
استفاده از این کدها برای ارائه اطلاعاتی در خصوص موقعیت جغرافیایی، شماره تماس، ساعت شروع و پایان فعالیت این کسب و کار‌ها لازم است. پس کاربر با سرچ کردن نام این کسب و کار‌ها در گوگل، می‌تواند دسترسی سریعی به اطلاعات مورد نیاز خود داشته باشد.
نحوه اضافه کردن اسکیما مارک آپ به وب سایت
بر اساس تحقیقات انجام گرفته، استفاده از کدهای اسکیما مارک آپ برای محتوای سایت های اینترنتی، ترافیک آن‌ها را تا ۳۰ درصد افزایش می‌دهد.
پس برای بهره مندی از چنین مزیتی و رقابت با سایت های همکار، لازم است که این کدهای اسکیما را در وب سایت خود وارد کنید. برای انجام چنین کاری، نیاز به طی کردن مراحل زیر دارید:
مرحله اول: ابتدا وارد سایت Google’s Structured Data Markup Helper شوید.
مرحله دوم: در گام بعدی لازم است که نوع محتوای سایت خود را انتخاب کنید. برای انجام این انتخاب، خیلی وسواس به خرج نداده و نزدیک ترین گزینه را فعال کنید. سپس در قسمت پایینی صفحه، یکی از گزینه های HTML یا URL را انتخاب کرده و آدرس سایت را وارد کنید. در نهایت، بر روی گزینه Start Tagging کلیک فرمایید.
مرحله سوم: در این مرحله سایت شما به ابزار مارک آپ اضافه شده و یک فضای کاری مناسب برای شما فراهم می‌گردد. با تصویری مشابه زیر مواجه شده و در سمت چپ آن، فضایی مخصوص برای وارد کردن اطلاعات به شما داده می‌شود.
اطلاعات مربوط به دیتا و محتوای مورد نظر خود را می‌توانید در این بخش وارد کنید. اطلاعات این بخش بر اساس نوع انتخابی محتوای سایت شما در مراحل قبلی تعیین می‌شود.
مثلاً برای سایت های خبری و مقاله ای، باید نام نویسنده، نام مقاله، تاریخ انتشار و هر اطلاعاتی که دیگر لازم است کاربر در نتایج موتور جستجوگر مشاهده کند را، وارد کنید.
چنانچه اطلاعات مد نظر شما در بین گزینه ها نبود، Add missing tags را در پایین صفحه بزنید تا امکان اضافه کردن آن برای شما فراهم شود.
مرحله چهارم: پس از وارد کردن کامل اطلاعات مد نظر خود، گزینه Create HTML (یا گزینه Create URL) را بزنید.
مرحله پنجم: در صفحه بعدی می‌توان HTML یا URL سایت خود را به همراه میکرو دیتا‌های مربوط به بخش های انتخابی، مشاهده کنید.
مرحله ششم: در گام بعدی وارد بخش سیستم مدیریت محتوا (CMS) یا Source Code خواهید شد. حال باید بخش های هایلایت شده را در نقاط مربوطه وارد کنید. از بخش های زرد رنگ موجود بر روی اسکرول هم می‌توان برای پیدا کردن کدهای اسکیما مارک آپ استفاده کرد.
البته روش ساده‌تری هم برای انجام این کار وجود دارد. در این روش باید فایل automatically-generated HTML را دانلود کرده و اطلاعات آن را در این بخش Copy/Paste کنید. در نهایت و پس از انجام کامل این مراحل، گزینه Finish را بزنید.
مرحله هفتم: در این مرحله، پیشنهاد‌های دیگری هم به شما داده می‌شود. این پیشنهاد‌ها برای مراحل بعدی و تست کدهای اسکیما مارک آپ است. گزینه Continue را بزنید تا این مرحله هم به صورت کامل رد شود.
برای اطمینان یافتن از فعال شدن کدهای اسکیما برای سایت خود، باید مقاله و یا دیتا‌هایی که در ابتدای کار کدهای اسکیما مارک آپ را برای آن وارد کرده بودید را، در گوگل سرچ کنید. اگر تمامی مراحل را به درستی طی کرده باشید، اطلاعات مورد نظر شما در صفحه اول گوگل قابل مشاهده خواهد بود.
چک کردن درستی اسکیما های استفاده شده
بعد از این که به وب سایت خود اسکیما اضافه کردید، باید نسبت به بررسی درستی اسکیما ها اقدام کنید. در برخی از موارد ممکن است که کدهای اسکیما که با استفاده از افزونه ایجاد کرده اید، به درستی کار نکند. اینجا است که باید چک کنید که کدها به درستی ایجاد شده و مشکلی نداشته باشند.
برای چک کردن اسکیما ها می توانید از ابزار developers.google.com استفاده کنید. در ویدیو زیر نحوه کار با این ابزار برای بررسی اسکیما ها را آورده ایم. به راحتی می توانید لینک صفحه مورد نظر خود را با استفاده از این ابزار چک کنید.
کلام آخر
کاربران اینترنتی به سرعت و سهولت دسترسی به اطلاعات اهمیت می‌دهند. برای این افراد بسیار مهم است که در کوتاه ترین زمان ممکن، به اهداف خود در فضای مجازی برسند. این افراد از گردش بیهوده در سایت های اینترنتی و اسکرول کردن صفحات، بیزار هستند. پس برای کمک به گوگل و جلب رضایت کاربران اینترنتی، به کدهای اسکیما مارک آپ نیاز خواهیم داشت.
وارد کردن این کدها برای محتوای سایت بسیار راحت است و باعث می‌شود تا کاربران اینترنتی، اطلاعات مورد نیاز خود را در همان صفحه اول نتایج گوگل ببینند. پس کاربر به راحتی می‌تواند تشخیص دهد که محتوای آن سایت به دردش می‌خورد یا نه؟!
اما این تمام ماجرا نیست و کدهای اسکیما، به افزایش ترافیک و بهبود رتبه سایت در نتایج گوگل هم کمک می‌کنند. وجود چنین مزایا متعددی، باعث شد تا در این مقاله به طور کامل در خصوص کدهای Schema Markup توضیح دهیم.
حتی در انتهای مقاله به نحوه استفاده کردن این کدها برای محتوای سایت پرداختیم و مرحله به مرحله آن را توضیح دادیم. اگر در حوزه سئو و خدمات مارکتینگ فعالیت می کنید، لازم است تا با تکنیک های SEO تکنیکال آشنا باشید. قرار دادن کدهای اسکیما در سایت یکی از مهمترین نکاتی است که باید انجام دهید.
امیدواریم که مطالعه این مطلب از وبلاگ سرورپارس برای شما مفید بوده باشد. اگر در خصوص ایجاد کدهای اسکیما سوال و یا ابهامی دارید، در قسمت کامنت ها با ما در ارتباط باشید.
مطالب مرتبط:
سلام وقت بخیر کدوم افزونه اسکیما مارک آپ، بهترین است؟