اگر به دنبال یک راه برای دسترسی دوباره به کسانی که در گذشته با سایت یا اپ شما تعامل داشته اند، می گردید پیشنهاد ما به شما ریمارکتینگ است. ریمارکتینگ گوگل یا بازاریابی مجدد کمک می کند تا تبلیغات خود را به روش استراتژیک به مخاطبینی که در گوگل یا سایت های همکار گوگل جستجو می کنند نشان دهید. راهکار طلایی ترغیب مشتریان به خرید دیگر؛ موضوعیست که در این مقاله از وبلاگ سرورپارس به آن می پردازیم، با ما همراه باشید.
ریمارکتینگ گوگل یا بازاریابی مجدد چیست؟
برای هر صاحب کسب و کاری بسیار مهم است اگر بتواند به مشتریانی که به هردلیلی قبلا از آن خرید نکرده اند دسترسی پیدا کرده و در محل هایی که حضور دارند تبلیغات پیشنهادهای وسوسه انگیز بدهد. اما چطور می تواند بفهمد آنها در کجا حضور دارند؟ این موضوعی است که در ریمارکتینگ یا remarketing اتفاق میافتد.
از طریق سرویس ریماکتینگ گوگل یا همان ریتارگتینگ، لیستی از همه ی کاربران و مشتریانی که در سایت یا اپ موبایل شما وارد شده اند اما خرید خود را کامل نکرده و یا اقدام به دریافت سرویس نکرده اند و خارج شده اند پیدا می کنیم. سپس می توانیم از تبلیغات و ایده های خلاقانه برای آنکه آنها را به خرید مجدد ترغیب کنیم؛ طراحی و ارائه دهیم.
چرا باید از ریمارکتینگ گوگل استفاده کنم؟
شاید هنوز جواب قانع کننده ای برای این سوال پیدا نکرده باشید. یک پاسخ قانع کننده برای بازاریابی مجدد تبلیغات گوگل اینست که شما با اجرای این ترفند بازاریابی، در حقیقت مشغول استفاده از تکنیک بازاریابی قدرتمندی هستید.
تکنیکی که تبلیغ بازایابی خود را به کاربرانی نشان می دهد که مشغول مرور در بخش های دیگر وب هستند و شما با استفاده از لیست کاربرانی که سایت شما را ترک کرده اند، در میان نتایجی که می بینند بار دیگر خود را یادآوری می کنید. بسته به پیشنهادی که ارائه می دهید، آنها را ترغیب به خرید می کنید.
مزایای ریمارکتینگ گوگل
اگر به دنبال دریافت بازخورد بهتر از تبلیغات در گوگل هستید و می خواهید به کاهش هزینه تبلیغات بپردازید؛ اجرای ریمارکتینگ گوگل را حتما به شما توصیه می کنیم. با استفاده از ریمارکتینگ ، به افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و افزایش ثبت نام در سایت خود دست می یابید. برخی از مزایای ریمارکتینگ گوگل را در اینجا برای شما ذکر کرده ایم:
remarketing وسیله ای برای افزایش برگشت سرمایه و افزایش نرخ تبدیل شما
هدف گذاری سریع و به موقع
با استفاده از این روش، شما تبلیغات خود را به کسانی نشان می دهید که قبلا با کسب و کار شما آشنا شده و تعامل داشته اند. پس احتمال خرید یا ثبت نام این افراد بسیار بیشتر از سایر افراد است.
تبلیغات متمرکز از مزایا ریمارکتینگ گوگل
شما در ریماکتینگ می توانید تبلیغات خود را با اهداف متنوعی تعریف کنید. مثلا می توانید افرادی را انتخاب کنید که محصول شما را به سبد خرید اضافه کرده ولی خرید خود را تکمیل نکرده اند.
دسترسی گسترده
یکی دیگر از مزایا ریمارکتینگ گوگل این است که شما می توانید از طریق کامپیوتر یا اپ به لیست ریمارکتینگ خود دسترسی پیدا کرده و تبلیغات خود را به آنها نمایش دهید.
قیمت گذاری مناسب
امکان قیمت گذاری لحظه ای گوگل براساس کسانیکه تبلیغ شما را مشاهده می کنند؛ منجر می شود که با هزینه بسیار پایین و بهترین قیمت تبلیغات گوگلی اهداف بازاریابی خود را دنبال کنید.
تبلیغ نویسی آسان
در این روش شما می توانید انواع تبلیغ متنی، تصویری و ویدیویی رایگان ایجاد کنید. ایجاد تبلیغات زیبا از محصولات و سرویس های ارائه شده در برند شما حتما مورد توجه مشتریان زیادی قرار می گیرد.
در این مقاله می توانید با آموزش تکنیک های بازاریابی ویدیویی در سال ۲۰۲۲ آشنا شوید که مطالعه ی آنرا حتما به شما توصیه می کنیم.
تحلیل و آمار کمپین
شما می توانید آمار دقیقی از وضعیت کمپین خود دریافت کرده و استراتژی بازاریابی خود را براساس اطلاعات دریافتی از ریمارکتینگ گوگل مجددا بررسی کنید.
روش انجام ریمارکتینگ در گوگل ادز
- روش ریمارکتینگ استاندارد: در این روش با نمایش تبلیغات به بازدیدکنندگانی که قبلا از سایت یا اپ شما دیدن کرده اند؛ تبلیغات خود را در شبکه نمایش گوگل عرضه می کنید.
- روش ریمارکتینگ پویا: ریمارکتینگ پویا کاربر را بصورت هدفمندتری به سطح بالاتری هدایت می کند. شما محصول یا سرویسی را که قبلا در سایت یا اپ شما دیده اند؛ تبلیغ می کنید و این موضوع به بهبود نتایج بازاریابی شما کمک خواهد کرد.
- روش تبلیغات مبتنی بر جستجو: کاربر وارد سایت شما شده و سایت را ترک کرده است؟ احتمالا مجدد در موتور جستجوی گوگل به دنبال پاسخ مناسبی می گردد. در این مرحله با ارائه یه پیشنهاد عالی دیگر می توانید او را وسوسه به خرید کنید.
- ریمارکتینگ ویدیوئی: با این روش می توانید تبلیغ خود را به افرادی که قبلا ویدیو یا کانال یوتیوب شما را دیده اند نمایش دهید. این تبلیغ در هنگامیکه از ویدیو؛ وب سایت یا اپ شبکه نمایش گوگل استفاده کنند به آنها ارائه می گردد.
- ریمارکتینگ بر اساس لیست مشتریان: برای اجرای این روش، کافیست لیستی از مشتریان خود را در گوگل آپلود کرده و هرگاه مشتریانی با اطلاعات بارگذاری شده وارد حساب کاربری خود بشوند، تبلیغ محصولات شما را به آنها نمایش داده می شود.
تبلیغ ریمارکتینگ نسبت به تبلیغات معمولی؛ نرخ کلیک CTR و نرخ تبدیل CR بسیار بیشتری دارد.
نکات مهم در هنگام انجام ریمارکتینگ گوگل که باید بدانید!!!
گوگل این امکان را ایجاد کرده است که کاربران می توانند هر زمان که بخواهند نمایش تبلیغ در نتایج را غیر فعال کنند. شما با استفاده از متن، تصویر، ویدیو و سایر رسانه های موجود می توانید برای گوگل ادز ری مارکتینگ ، تبلیغ بنری جذاب ایجاد کرده و کاربران را ترغیب به خرید کنید.
نکته بسیار مهمی که باید به آن دقت کنید این است که اگر لیست مخاطبین ریمارکتینگ خود را از روی بازدید صفحه اصلی بردارید؛ چون تعداد بازدید کنندگان بسیار بیشتر است حجم زیادی از مشتریان دارید که بصورت متمرکز نیستند. اما اگر این اطلاعات را بر روی صفحه یک محصول بدست آورید، می توانید دقیق تر عمل کرده و با ارائه طرح های تخفیفی یا ارسال رایگان آنها را ترغیب به خرید کنید. این موضوع کمک می کند هزینه ریمارکتینگ گوگل را نیز کاهش دهید.
با تبلیغات ریمارکتینگ گوگل برند شما در ذهن کاربران مانا می شود و آنها آگاهی بیشتری از برند شما دست می یابند و شما می توانید این کار را با هزینه پایین از طریق ریمارکتینگ انجام دهید.
ریمارکتینگ گوگل چطور کار می کند؟
حال که به اهمیت ریمارکتینگ پی بردید و حتما مشتاق هستید که از این تکنیک حرفه ای و ارزان بازاریابی استفاده کنید؛ بهترست به شما راه اندازی ریمارکتینگ در حساب کاربری گوگل ادز را بیاموزیم.
۱- برای اینکار ابتدا وارد اکانت گوگل ادز خود شوید. سپس از منوی بالا وارد بخش Shared Library شده و بر روی Audience manager کلیک می کنیم.
۲- سپس ابتدا روی Set up an audience source کلیک می‌کنیم تا در بخش Audience sources منبعی برای ایجاد لیست ها بسازیم.
۳- منبعی که می خواهید انتخاب کنید می تواند هریک از Google Ads tag – Google Analytics – App analytics – Google Play و یا YouTube باشد.
از تگ گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس برای ایجاد لیست از طریق سایت واز App analytics و Google Play برای ایجاد لیست ریمارکتینگ از اپلیکیشن‌های موبایلی استفاده می گردد. بعلاوه امکان ایجاد این فهرست برای کاربران کانال Youtube هم وجود دارد.
۴- حال Set up tag را در بخش Google Ads tag می زنیم.
۵- در این مرحله میبایست نوع پارامترهایی که قصد داریم از طریق Google ads tag جمع آوری کنیم انتخاب کنیم. گزینه اول که مربوط به داده های استاندارد همه بازدید کنندگان است را انتخاب می کنیم. سپس روی Save and continue کلیک می کنیم.
۶- در این مرحله شما تگ گوگل ادز خود را ایجاد کرده اید. حال می توانید این تگ را داخل سایت تان قرار بدهید.
۷- بعلاوه برای افزودن گوگل ادز تگ می‌توانید از گوگل تگ منیجر نیز استفاده کنید.
۸- تا اینجا کد را در سایت خود قرار دادیم و سپس روی Continue کلیک می‌کنیم. تنظیمات Google Ads tag انجام شد و سپس به بخش Audience Lists برمی گردیم.
اگر دقت کرده باشید لیستی با عنوان All visitors ساخته شد. این اطلاعات به شما این امکان را می‌دهد که همه افرادی که قبلا از سایت شما بازدید کرده اند را هدف قرار دهید و تبلیغات خود را تنها برای آنها نمایش دهید.
۹- حال برای ساخت لیست جدید برای ریمارکتینگ گوگل ادز روی آیکون + و سپس website visitors کلیک نمایید. در بخش Audience name نامی برای لیست مخاطبان خودمان انتخاب می کنیم و در قسمت List members کاربران را بر اساس صفحاتی که بازدید کردند، به لیست اضافه کنیم.
بعنوان نمونه برای ایجاد لیستی از بازدید کنندگانی که محصولات را به سبد خرید خود اضافه کرده اند، اما پرداخت خود را کامل نکرده اند، می توانیم گزینه Visitors of a page who did not visit another pagear را انتخاب کنیم. در بخش Visited page و Unvisited page آدرس صفحات مربوط به سبد خرید و صفحه ای که بعد از پرداخت کاربر به آن هدایت می شود را وارد کنیم.
هنگام ساخت لیست جدید از بخش Initial list size می توانیم تعیین کنیم که این لیست شامل اطلاعات مربوط به ۳۰ روز گذشته نیز باشد یا خیر. قابل ذکر است که چون Google Ads Tag را همین امروز ایجاد و در سایت خود قرار دادیم، اطلاعاتی از کاربرانی که در روزهای گذشته از سایتمان بازدید کردند، وجود ندارد.
۱۰- حال در بخش Membership duration با مشخص کردن اطلاعات کاربر پس از افزوده شدن به لیست تا چند روز در این لیست باقی بماند. این مقدار با توجه به اهدافتان از ۱ تا ۵۴۰ روز می‌تواند متفاوت باشد.
۱۱- در آخر می توانید از قسمت Description توضیحاتی درباره لیستی که ساختید، بنویسید تا همکاران تان نیز بتوانند درباره دلیل ایجاد لیست اطلاعات مورد نیاز را دریابند.
در پایان بر روی Create audience کلیک می کنیم.
حال لیست جدید ایجاد شد و در بخش Audience Lists قابل مشاهده است.
اگر قصد دارید مانع افزوده شدن کاربران جدید به لیست ریمارکتینگ گوگل شوید از بخش Membership status می‌توانید وضعیت آن را از open به Closed تغییر دهید.
تا اینجای کار شما موفق شدید لیست بازاریابی مجدد را بسازید و حال می توانید در کمپین‌هایتان این لیست را بکار بگیرید. فقط دقت کنید که لیست شما بایستی حاوی اطلاعات حداقل ۱۰۰۰ بازدید کننده باشد، تا بتوانید از آن در کمیپن خود استفاده کنید.
چگونگی اضافه کردن لیست به کمپین ریمارکتینگ گوگل
برای افزودن لیست به کمپین در سطح کمپین از منوی کناری وارد صفحه Audiences می شویم. و روی آیکون ویرایش (مداد) کلیک می کنیم.
اینجا سه نوع لیست وجود دارد که می‌توانیم انتخاب کنیم:
قسمت ابتدایی با نام Detailed demographics که شامل اطلاعات دموگرافیک مانند وضعیت والدینی، تاهل، میزان تحصیلات و وضعیت سکونت میشود.
قسمت دوم که In-market هم نام دارد شامل دسته بندی کاربران بر اساس تاریخچه جستجوهای آنها میشود. بعنوان نمونه افرادی که علاقه مند به مباحث سئو و نحوه انجام تبلیغات گوگل هستند را می‌توان با انتخاب گزینه SEO & SEM Services هدف گذاری کنیم.
بخش سوم هم Remarketing and similar audiences نام دارد که مربوط به لیست مخاطبانی از بخش Audience Lists ایجاد کرده‌ایم، می باشد و می‌توانیم لیست مورد نظرمان را از این قسمت انتخاب کنیم.
دو گزینه مهم دربالا وجود دارد. اگر گزینه Targeting انتخاب شود؛ تبلیغات شما صرفا برای کسانی که داخل لیست قرار دارند، نمایش داده میشود. امکان تغییر Bid برای هر لیست با Bid Adjustment وجود دارد و می‌توانید اطلاعات را به تفکیک هر لیست مشاهده کنید.
همچنین با انتخاب گزینه Observation نیز امکان استفاده از Bid Adjustments و مشاهده اطلاعات به تفکیک هر لیست ایجاد می شود. با این حال نمایش تبلیغات ریمارکتینگ گوگل ادز محدود به مخاطبان لیست ها نمی‌شود و تبلیغات این کمپین برای سایر کاربران نیز نمایش داده میشود.
نهایتا با انتخاب گزینه مناسب با اهداف کسب و کارتان روی دکمه Save کلیک می کنید.
خب به پایان کار رسیدیم و مخاطبان اضافه شدند. اکنون در صورت نیاز می توانید Bid Adjustme آنها را تغییر بدهید.
سخن پایانی
ما در این مقاله تمامی آنچه که برای راه اندازی ریمارکتینگ در گوگل ادز نیاز داشتید را ارائه کردیم و امیدواریم بتوانید نتایج عالی از تبلیغات گوگلی خود بدست آورید. با درج نظراتتان ما را دلگرم کنید. سرورپارس ارائه دهنده انواع هاست ، دامنه ، سایت ساز و ssl برای راه اندازی وب سایت حرفه ای و ارزان در کنار شما عزیزان است و می توانید برای دریافت خدمات هاستینگ از سرورپارس اقدام کنید.
مطالب مرتبط:
- آموزش جستجوی حرفه ای با استفاده از اپراتورهای جستجوی گوگل
- تبلیغات در گوگل با چه هزینه ای به صرفه است؟
- گوگل ادوردز چه تاثیری بر سئو وب سایت دارد؟
برای انجام ریمارکتینگ حتما باید اکانت گوگل ادز داشته باشیم؟
سلام دوست عزیز سرورپارسی
بله این نوع از تبلیغات بر روی اکانت گوگل ادز انجام میشود و نیاز است شما دارای اکانت گوگل ادوردز باشید تا بتوانید از ریمارکتینگ استفاده نمایید.