فیچر اسنیپت چیست و چه انواعی دارد؟ + آموزش اجرا

فیچر اسنیپت (Featured Snippet) بخشی از نتایج جستجوی گوگل است که پاسخ کوتاه و دقیقی را به‌طور مستقیم در بالای صفحه نتایج، پیش از لینک‌های معمولی، نمایش می‌دهد تا کاربران سریع‌تر به اطلاعات مورد نظرشان دست یابند.

در ادامه بلاگ پارس هاست به این سوال پاسخ می‌دهیم که فیچر اسنیپت چیست و چطور می‌توانیم از آن به‌نفع وبسایت خود استفاده کنیم. به‌علاوه با انواع فیچر اسنیپت آشنا می‌شویم و نحوه اجرای آن را شرح می‌دهیم؛ تا انتهای مطلب ما را همراهی کنید.

فیچر اسنیپت چیست؟

فیچر اسنیپت چیست؟ در بالای نتایج معمولی گوگل، کادری وجود دارد که به آن فیچر اسنیپت (Featured Snippets) می‌گوییم. محتوای این باکس به‌طور خودکار از صفحات وب استخراج می‌شود و پاسخی سریع و مرتبط به جستجوی کاربر می‌دهد. انواع فیچر اسنیپت در سرپ گوگل وجود دارد که از جمله آن‌ها توضیح، فهرست، راهنمای قدم به قدم و ویدیو است. قرار گرفتن وبسایت شما در فیچر اسنیپت‌ها، بازدید ارگانیک و نمایش زیادی برایتان به‌همراه دارد.

فیچر اسنیپت چه تاثیری روی سئوی وب‌سایت دارد؟

فیچر اسنیپت‌ها که در دنیای سئو با عنوان «جایگاه صفر» شناخته می‌شوند، نتیجه الگوریتم های گوگل هستند و می‌توانند با افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود دیده شدن محتوا، نقش مهمی در بهینه‌سازی وب‌سایت ایفا کنند. شما می‌توانید با تولید محتوای دقیق، ساختارمند و مرتبط، شانس حضور در این بخش ویژه را افزایش دهید. حتی اگر جایگاه کلی شما در نتایج تغییری نکند، همین حضور در فیچر اسنیپت می‌تواند موجب افزایش چشم‌گیر نرخ کلیک شود.

طبق تخمین وب‌سایت Search Engine Land، به‌طور میانگین، حدود ۸ درصد از کلیک‌های مربوط به هر کلمه کلیدی نصیب فیچر اسنیپت‌ها می‌شود. بنابراین، اگر محتوای شما بتواند به یکی از این موقعیت‌های ویژه راه پیدا کند، افزایش قابل توجهی در نرخ کلیک وب‌سایت‌تان تجربه خواهید کرد.

برای مثال، وب‌سایت Backlinko توانسته‌است featured snippet کلمه کلیدی زیر را تصاحب کند:

به‌علاوه، فیچر اسنیپت تعداد جستجوهای بدون کلیک را افزایش می‌دهد. این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که کاربر گوگل بدون آنکه روی نتیجه‌ای کلیک کند، از صفحه بیرون می‌رود. چرا کاربر بدون کلیک روی نتیجه خارج می‌شود؟ اغلب به این دلیل است که پاسخ خود را از طریق فیچر اسنیپت گوگل دریافت می‌کند و نیاز به اطلاعات بیشتری ندارد.

شما باید قبل از تصمیم‌گیری درباره کلمه کلیدی، متوجه شوید که آیا این کلمه کلیدی در گوگل فیچر اسنیپت دارد یا خیر. مطابق تحقیقات Ahrefs، وب‌سایت شما روی این کلمات کلیدی، نسبت به کلمات فاقد فیچر اسنیپت، کلیک کمتری می‌گیرد. همچنین، مطابق گزارش Semrush، فقط حدود ۴.۷۷ درصد کلمات کلیدی دارای featured snippet گوگل هستند.

این آمار می‌گوید که نادیده گرفتن کلمات کلیدی دارای فیچر اسنیپت بسیار دشوار است. بدین ترتیب، لازم است تا معیار فیچر اسنیپت را نیز در کنار حجم جستجوی ماهیانه و میزان رقابت، به استراتژی کلمات کلیدی خود اضافه کنید.

انواع فیچر اسنیپت چیست؟

حالا که می‌دانیم فیچر اسنیپت چیست، باید با انواع آن آشنا شویم. هنگام گشت‌و‌گذار در صفحات جستجوی گوگل و تحلیل رقبا در سئو، به انواع مختلف فیچر اسنیپت برمی‌خورید که چهار یا پنج نوع هستند. این فیچر اسنیپت‌ها برای اطلاع‌رسانی بهتر به کاربران طراحی شده‌اند:

۱. فیچر اسنیپت Paragraph یا Definition Box

اسنیپتی است که تعریف یا توضیح سرراست و دقیقی از یک مفهوم را ارائه می‌دهد. Definition Box یکی از کاربردی‌ترین اسنیپت‌هاست که در زمان شما صرفه‌جویی می‌کند. برای مثال هنگامی که عبارت «outreach email» را در گوگل جستجو کنید، اسنیپت پاراگراف آن در بالای صفحه پدیدار می‌شود.

گوگل از این اسنیپت برای پاسخ دادن به سوالاتی استفاده می‌کند که با «چه چیزی» (What is) آغاز می‌شوند. مثال زیر را ببینید:

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، گوگل سعی دارد تا پاسخ‌های کوتاه و ساده‌ای بدهد. بر اساس وب‌سایت Semrush، میانگین طول فیچر اسنیپت‌های توضیحی بین ۴۰ تا ۶۰ کلمه است.

۲. اسنیپت جدولی The Table Snippet

اگر گوگل اطلاعاتی را به‌شکل آمار از صفحات وب استخراج کند، آن‌ها را به‌صورت جدول نشان می‌دهد. در مثال زیر یک اسنیپت جدولی را می‌بینید:

٣. اسنیپت Ordered Snippet List

گوگل موارد مختلف یک فهرست را زمانی به این شکل نمایش می‌دهد که دارای ترتیب خاصی باشند. جستجوهایی که نیاز به راهنمایی قدم به قدم داشته باشند، از جمله اطلاعاتی هستند که گوگل به‌صورت فهرست شماره‌دار نشان می‌دهد.

همچنین، گوگل برای نمایش مطالبی مانند «بهترین فیلم‌های عاشقانه» یا «رتبه‌بندی توپ طلا» که ماهیت رنکینگ دارند، از این اسنیپت استفاده می‌کند.

۴. اسنیپت Unordered List

مطالب فهرستی که نیاز به ترتیب خاصی ندارند، در صفحه نتایج گوگل به‌صورت فهرست دایره‌ای یا نقطه‌ای نمایش داده می‌شوند. برای مثال، در مطلبی با عنوان «بهترین ابزارهای ردگیری رتبه» واقعا رتبه خوب تا بدی وجود ندارد. هر ابزاری دارای مزایا و معایب مخصوص به‌خود است.

به‌همین دلیل، گوگل فهرست ابزارها را بدون ترتیب خاصی در صفحه نتایج خود نشان می‌دهد.

۵. اسنیپت The Video Snippet

اگر ویدیوهای غنی و مرتبطی با عبارت جستجوی شما وجود داشته باشد، اسنیپت ویدیویی برایتان به‌نمایش درمی‌آید. اغلب جستجوهایی از این دست هستند که ماهیت آموزشی دارند و با کلمه پرسشی «چگونه» آغاز می‌شوند.

تفاوت فیچر اسنیپت و ریچ اسنیپت چیست؟

گوگل هرساله سعی می‌کند تا غنای صفحات جستجوی خود را بالاتر ببرد و در راستای همین تلاش‌ها، بخش‌های مختلفی را به آن اضافه کرده‌است. فیچر اسنیپت یکی از همین قابلیت‌های صفحه نتایج گوگل به‌شمار می‌رود که پاسخ دقیق و سرراستی به جستجوی کاربر می‌دهد.

با این حال، مفهوم دیگری وجود دارد که اغلب با فیچر اسنیپت گوگل اشتباه گرفته می‌شود. این قابلیت ریچ اسنیپت (Rich Snippets) نام دارد و به تقویت محتوای صفحه نتایج گوگل کمک شایانی می‌کند.

اکنون ما می‌دانیم فیچر اسنیپت چیست، اما ریچ اسنیپت چه مفهومی دارد؟ ریچ اسنیپت نسخه پیشرفته‌تر نتایج گوگل محسوب می‌شود که اطلاعاتی فراتر از عنوان، URL و توضیحات متا دارد. اطلاعات اضافه ریچ اسنیپت از داده‌های ساختاریافته صفحه وبسایت گرفته می‌شود که با فرمت خاصی به نام اسکیما کدنویسی شده‌اند. هدف از طراحی قابلیت ریچ اسنیپت، ارائه جزئیات بیشتر به کاربر در یک نگاه است که ظاهر نتایج گوگل را بهبود ببخشد و آن را پرمحتواتر کند.

انواع ریچ اسنیپت (Rich Snippets)

قالب‌های مختلفی برای ریچ اسنیپت‌ها وجود دارد که در ادامه توضیح می‌دهیم:

١. اسنیپت نقد و بررسی (Review Snippets)

نمره‌دهی ستاره‌ای شکل و گاهی تعداد نقد و بررسی‌ها را در پایین هر نتیجه گوگل نمایش می‌دهد. برای مثال، می‌توانید عبارت «iPhone 13 Reviews» را جستجو کنید.

٢. اسنیپت دستور آشپزی (Recipe Snippets)

شامل مقدار زمان پخت، اطلاعات میزان کالری و گاهی تصاویر غذا می‌شود. برای مثال، می‌توانید عبارت «chocolate chip cookie recipe» را در گوگل جستجو کنید.

٣. اسنیپت رویداد (Event Snippets)

اطلاعات رویداد از قبیل تاریخ برگزاری، مکان و اطلاعات بلیت را به شما نشان می‌دهد. برای مثال، می‌توانید عبارت «Upcoming Concerts in New York» را جستجو کنید.

۴. اسنیپت محصول (Product Snippets)

اطلاعاتی مانند قیمت محصول، موجودی و امتیاز نقد و بررسی آن را برای کاربر فراهم می‌کند. برای مثال، می‌توانید عبارت «Best DSLR Cameras» را جستجو کنید تا اطلاعات فروشگاه‌های اینترنتی به شما نمایش داده شود.

۵. اسنیپت سوالات متداول (FAQ Snippets)

فهرستی از سوالات و پاسخ‌ها را به‌طور مستقیم در نتایج گوگل به نمایش می‌گذارد. برای مثال عبارت آموزشی «How to use Google Analytics» را جستجو کنید.

فیچر اسنیپت با گراف دانش چه تفاوتی دارد؟

یکی دیگر از قابلیت‌های دیگر صفحه نتایج گوگل که موجب رشد فزاینده نتایج صفر گوگل در سال ۲۰۱۳ شد، گراف دانش نام دارد. این گراف، پایگاه داده عظیمی است که همانند Featured Snippet گوگل به افزایش غنای صفحه نتایج گوگل کمک می‌کند.

احتمالا شما زمانی که به‌دنبال اطلاعات سریال، کسب و کار، بازیگر با فردی تاثیرگذار بودید و نام آن را جستجو کرده‌اید، به گراف دانش برخورده‌اید. گوگل اطلاعات گراف دانش را در پنل یا کارتی بزرگ در سمت راست نتایج صفحه خود نمایش می‌دهد. گراف دانش (Knowledge Graph) را در تصویر زیر می‌بینید:

اطلاعات دیتابیس گراف دانش اغلب از منابع معتبری مانند ویکی‌پدیا، CIA Factbook و فری‌بیس استخراج می‌شود. بااین‌حال، در شرایطی امکان دارد که براساس درخواست شخص یا شرکتی، اطلاعات داخل گراف دانش تغییر پیدا کند.

حالا که با تعریف گراف دانش آشنا شدید، تفاوت‌های فیچر اسنیپت و گراف دانش را بیان می‌کنیم:

١. ماهیت دیتابیسی گراف دانش

از کلیدی‌ترین تفاوت‌های گراف دانش با فیچر اسنیپت، می‌توانیم به دیتابیس عظیم گراف دانش اشاره کنیم. این پایگاه داده بیش از ۵ میلیارد ورودی دارد و شیوه ارتباط بین آن‌ها را نیز می‌داند. فیچر اسنیپت از فهرست نتایج ارگانیک گوگل استخراج می‌شود.

٢. قابلیت تغییر گراف دانش

اگر گراف دانشی درباره شما یا شرکت‌تان وجود دارد، می‌توانید درخواست تغییر داده‌های آن را بدهید. هرچند این درخواست نیازمند تایید از سوی گوگل است. چنین مفهومی در انواع فیچر اسنیپت‌ها وجود ندارد.

٣. تفاوت در شیوه نمایش

گوگل فیچر اسنیپت را به‌طور معمول در بالای نتایج اصلی خود (مشهور به رتبه صفر) و گراف دانش را در سمت راست صفحه نمایش می‌دهد.

آیا نمایش در فیچر اسنیپت‌ها نیازمند استفاده از اسکیمای خاصی است؟

اگر در سال‌های اخیر در حوزه سئو مشغول بوده باشید، حتما به مفهومی به‌نام نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) برخورده‌اید. اسکیما مارکاپ به ابزاری از جنس کد گفته می‌شود که محتوای وب‌سایت شما را برای موتور جستجوی گوگل معنادارتر می‌کند.

نشانه‌گذاری اسکیما به محتوای وب‌سایت کمک می‌کند تا رتبه بهتری در صفحه نتایج گوگل بگیرد. این ابزار یکی از عواملی است که می‌تواند به نمایش ریچ اسنیپت‌های شما کمک کند. اسکیما، محتوای صفحات وبسایت شما را ساختارمند می‌کند تا موتور جستجوی گوگل بتواند سریع‌تر از آن‌ها سردربیاورد.

چندین نشانه‌گذاری اسکیما وجود دارد:

١. اسکیمای محصول (Product Schema)

مخصوص وبسایت‌های فروشگاهی است که می‌خواهند قیمت، موجودی و نقد و بررسی محصول خود را به‌صورت فهرستی در صفحه نتایج گوگل نمایش دهند. در صورتی که تصمیم به راه‌اندازی وب‌سایت فروشگاهی دارید، می‌توانید از هاست ووکامرس استفاده کنید که مخصوص فروشگاه‌های آنلاین طراحی شده‌است.

٢. اسکیمای مقاله (Article Schema)

مناسب وبسایت‌های رسانه‌ای که می‌خواهند مقالات و اخبار خود را به شیوه‌ای متفاوت و همراه با تاریخ انتشار، نام نویسنده و سرتیتر در صفحه نتایج گوگل به‌نمایش درآورند.

٣. اسکیمای رویداد (Event Schema)

رویدادهای مختلف استفاده از این اسکیما می‌توانند تاریخ و مکان برگزاری را به‌همراه اطلاعات بلیت در صفحه نتایج گوگل نمایش دهند. این قابلیت برای وبسایت‌هایی مناسب است که کنسرت، کنفرانس و هرگونه رویداد دیگری را برگزار می‌کنند.

۴. اسکیمای سوالات متداول (FAQ Schema)

اگر در صفحات وبسایت خود از سوالات متداول (FAQ) استفاده می‌کنید، حتما آن را داخل اسکیمای FAQ قرار دهید تا گوگل راحت‌تر بتواند آن را به‌طور مستقیم در صفحات نتایج خود به‌نمایش درآورد.

۵. اسکیمای دستور آشپزی (Recipe Schema)

با نمایش زمان پخت، مواد لازم و برخی اطلاعات دیگر از دستور پخت وبسایت‌های آشپزی، قطعا کاربران بیشتری روی نتایج گوگل این وبسایت‌ها کلیک می‌کنند.

۶. اسکیمای نقد و بررسی (Review Schema)

نوعی نقد و بررسی ستاره‌ای با استفاده از این اسکیما در صفحه نتایج گوگل به نمایش درمی‌آید که می‌تواند برای محصول، خدمت یا کسب و کار استفاده شود.

٧. اسکیمای کسب و کار محلی (Local Business Schema)

اگر کسب و کاری محلی هستید که به آدم‌های دور و اطراف خود محصول می‌فروشید، این اسکیما کمک می‌کند تا آدرس، ساعت کاری و دیگر اطلاعات مخصوص کسب و کارتان برای کاربران نزدیک به محل کسب شما نمایش داده شود.

در نهایت، نشانه‌گذاری اسکیما از الزامات قرارگیری در فیچر اسنیپت‌ها نیست، اما ابزاری برای تسهیل این فرایند محسوب می‌شود. اگر محتوای خود را به‌درستی نشانه‌گذاری کنید از شانس بالاتری برای قرارگرفتن در فیچر اسنیپت و ریچ اسنیپت برخوردار می‌شود. در ادامه با بهینه‌سازی و آموزش فیچر اسنیپت گوگل همراه ما باشید.

چگونه وبسایت را برای فیچر اسنیپت بهینه‌سازی کنیم؟

تا اینجا فهمیدیم فیچر اسنیپت چیست، چه انواعی دارد و تفاوت آن با دیگر المان‌های صفحه نتایج گوگل چیست. حتما اکنون در ذهنتان به‌دنبال روش‌هایی برای اجرای فیچر اسنیپت در وبسایت خود هستید. یا می‌خواهید بدانید محتوای Featured Snippets از کجای وبسایت استخراج می‌شود و چطور می‌توانیم محتوا را برای آن بهینه کنیم.

در ادامه همراه ما باشید تا بتوانید فیچر اسنیپت‌های بیشتری را در صفحه نتایج گوگل از آن خود کنید.

پیدا کردن نتایج گوگل دارای فیچر اسنیپت

در قدم اول باید به‌دنبال صفحات نتایجی در گوگل باشید که فیچر اسنیپت دارند. این صفحات، فرصت‌های قطعی شما برای قرارگرفتن در فیچر اسنیپت به‌شمار می‌روند. شما از نمایش featured snippet گوگل در این صفحات مطمئن هستید، زیرا همین الان گوگل این کار را می‌کند.
با بررسی این صفحات می‌توانید نوع فیچر اسنیپت را نیز متوجه بشوید. با دانستن این موضوع، اجرای بهینه‌سازی برای صفحه وبسایت خودتان برای گرفتن فیچر اسنیپت بسیار راحت‌تر می‌شود.

دو روش برای پیدا کردن صفحات نتایج دارای فیچر اسنیپت وجود دارد:

در روش اول می‌توانید کلمات کلیدی مدنظر خود را یکی یکی جستجو کنید. اگر عبارات خاصی را می‌شناسید که پتانسیل خوبی دارند، آن‌ها را به‌طور دستی جستجو کنید و ببینید فیچر اسنیپت دارند یا خیر.

روش دوم استفاده از ابزارهایی مانند Semrush و Ahrefs است. برای مثال، گزارش کلمات کلیدی ارگانیک وبسایت خود را استخراج کنید و کلمات کلیدی بدون فیچر اسنیپت را فیلتر کنید.

بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت‌های پیداشده

قدم بعدی، بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت خودتان است تا گوگل از آن برای فیچر اسنیپت استفاده کند. در ادامه درباره بهینه‌سازی صفحه وب‌سایت را برای سه مورد از محبوب‌ترین انواع فیچر اسنیپت توضیح می‌دهیم.

توضیحی (The Definition): شما باید اسنیپت متنی کوتاهی (۴۰ تا ۶۰ کلمه) را برای گوگل فراهم کنید تا بتواند مستقیما در فیچر اسنیپت استفاده کند. اگر درست بالای این متن عبارت جستجو محوری مانند «……. چیست؟» را هم قرار دهید بهتر است. تصویر زیر نمونه‌ای از بهینه‌سازی با این روش محسوب می‌شود:

همانطور که می‌بینید این متن برای وب‌سایت بکلینکو در فیچر اسنیپت صفحه نتایج گوگل قرار گرفته‌است.

اگر در وبسایت هاب‌اسپات چرخیده باشید، شکل پیشرفته‌تری از این نوع بهینه‌سازی را می‌بینید. این وبسایت، محتوای مدنظر خود را درون باکس کوچکی قرار دهید که دقیقا شبیه به فیچر اسنیپت‌هاست.

شما لازم نیست تا این حد پیش بروید، اما این قضیه نشان می‌دهد که ظاهر محتوا از اهمیت زیادی برخوردار است. به‌عبارت دیگر، اگر محتوای شما به فیچر اسنیپت‌ها شبیه‌تر باشد، احتمال استفاده‌ توسط گوگل نیز بالاتر می‌رود.

نکته دیگر که باید رعایت کنید، بی‌طرفانه‌بودن تعریف یا توضیح‌تان در محتواست؛ یعنی، نباید نظر شخصی خود را به این بخش اضافه کنید.
یادتان باشد که گوگل نمی‌خواهد نظرات شخصی را به‌عنوان تعریف نشان دهد. حتی اگر آدم سرشناس یا شرکت بزرگی هستید، فقط بهترین تعریف و توضیح ممکن را خالی از هرگونه احساسات و جهت‌گیری بنویسید. محتوای لحنی مانند فرهنگ لغات داشته باشد.

جدولی (The Table): مطابق بررسی‌ها، گوگل اطلاعات فیچر اسنیپت جدولی را از جداول برمی‌دارد. به‌بیان دیگر، این موتور جستجو اطلاعات خود را از بخش‌های مختلف وب‌سایت شما گردآوری نمی‌کند تا داخل جدول قرار دهد. در عوض، به‌دنبال اطلاعاتی است که از اول به‌شکل جدول باشند. برای مثال، فیچر اسنیپت جدولی زیر را ببینید:

اگر به منبع اصلی این فیچر اسنیپت نگاه کنید، متوجه می‌شوید که دقیقا همان جدول داخل صفحه نتایج است:

برای مثال دیگر مطلب زیر را ببینید که چهار ابزار بررسی بک لینک را مقایسه کرده‌است:

[pars-host-related-post] در همین رابطه بخوانید: بک لینک چیست؟ [/pars-host-related-post]

جدول زیر، حاوی داده‌های بسیاری از مقایسه این چهار ابزار است که برای فیچر اسنیپت بهینه‌سازی شده‌است:

چگونگی ساخت جدول به سیستم مدیریت محتوای شما و استفاده یا عدم استفاده از وردپرس بستگی دارد. بااین‌حال، تا زمانی که از تگ <tr> در طراحی جدول استفاده شده باشد، گوگل کار ساده‌ای برای خواندن اطلاعات جدول دارد.

فهرست شماره‌ای (The Ordered List): لایه‌بندی صفحه در اینجا مهم‌ترین کاری است که باید انجام دهید تا گوگل متوجه فهرست مدنظر شما شود. به‌طور خاص، باید هر کدام از موارد فهرست را به‌شکل عناوین H۲ و H۳ بنویسید و هر یک از موارد را به یک زیرتیتر تبدیل کنید.

اگر می‌خواهید فهرست شما به‌صورت شماره‌ای در گوگل نمایش داده شود، می‌توانید با عباراتی مانند «شماره ۱» یا «۱» ترتیب فهرست را برای گوگل روشن کنید. مثال زیر را ببینید. توجه داشته باشید که همه موارد فهرست را به یک شکل شماره‌گذاری کنید:
قدم ۱، قدم ۲، قدم ۳ و…یا
۱، ۲، ۳ و…

بهینه‌سازی صفحه برای چند عبارت طولانی مختلف

با نگاهی به تحقیقات Ahrefs متوجه می‌شویم که اکثر فیچر اسنیپت‌ها برای عبارات کلیدی طولانی ساخته شده‌اند.

عبارات کلیدی طولانی به جملات بلند و مشخصی گفته می‌شود که کاربران برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند. درخواست‌هایی که در جستجوی صوتی گوگل مطرح می‌شود، یکی از انواع این نوع عبارات کلیدی به‌شمار می‌رود. تصویر زیر مثالی از یک جستجوی معمول است:

تصویر زیر نیز همان درخواست، اما در قالب جملات طولانی و مکالمه‌ای است:

در نتیجه، شما نباید تمام تمرکز و سرمایه خود را برای بهینه‌سازی فیچر اسنیپت‌هایی صرف کنید که حجم جستجوی بالایی دارند (مثلا What is SEO). بخش زیادی از وقت خود را باید روی فیچر اسنیپت‌هایی بگذارید که نسخه‌های مختلف و طولانی‌تری از آن کلمه کلیدی پرجستجو هستند. مثلا تصویر زیر، بخشی از محتوایی را نشان می‌دهد که برای فیچر اسنیپتی طولانی‌تر بهینه شده‌است:

جملات کلیدی طولانی تقریبا شبیه به نسخه کوچکتر سوالات متداول (FAQ) می‌شوند.

از کجا بدانیم چه عبارات کلیدی طولانی را باید هدف قرار دهیم؟

در صفحه نتایج گوگل بخشی به‌نام «People Also Ask» وجود دارد که توصیه می‌کنیم حتما بررسی کنید. این قسمت برای بررسی کلمات کلیدی بسیار کاربردی است.

این‌ها سوالاتی هستند که از نظر گوگل ارتباط بسیار نزدیکی با کلمه کلیدی اصلی دارند. برای مثال، کلمه کلیدی Search Intent را در نظر بگیرید:

فیچر اسنیپت این عبارت دقیقا همان چیزی است که در محتوای منبع بهینه شده‌است:

در صفحه نتایج این عبارت، سوالات بسیار زیادی وجود دارد که کاملا به عبارت کلیدی اصلی مرتبط هستند. صفحه منبع این فیچر اسنیپت می‌تواند بخشی از محتوای خود را برای هرکدام از این سوالات بهینه کند:

گسترش فعالیت‌های سئوی فیچر اسنیپت‌ها

اگر سایت شما نزد گوگل از اعتبار بالایی برخوردار باشد، هر کدام از صفحات‌تان می‌توانند برای چندین فیچر اسنیپت رتبه بگیرند. نکته مهم در گسترش محتوای این صفحه برای افزایش فیچر اسنیپت‌ها، اضافه‌کردن کلی تعریف و توضیح، فهرست‌های شماره‌دار و بدون شماره به محتوای صفحه است. مثلا وب‌سایت هاب‌اسپات در بالای بسیاری از صفحات خود یک تعریف اصلی دارد:

اما چندین پرسش و پاسخ مختلف نیز در همان صفحه قرار دارند:

بهبود رتبه در گوگل

بهینه‌سازی محتوای برای فیچر اسنیپت یک موضوع است و رتبه‌گرفتن در نتایج اول گوگل موضوعی دیگر! صفحه مدنظر شما اگر جزو ۱۰ رتبه اول نتایج گوگل نباشد، عملا شانس‌تان برای قرارگیری در بخش فیچر اسنیپت‌ها صفر است! بر اساس اطلاعات Ahrefs، حدود ۹۹ درصد فیچر اسنیپت‌ها متعلق به صفحاتی هستند که از قبل در صفحه اول گوگل حضور داشته‌اند:

چنین فرایندی منطقی به‌نظر می‌رسد. صفحه اول گوگل مملو از بهترین‌های گوگل و محتواهای مورد اعتماد کاربران است. در چنین شرایطی، گوگل، فیچر اسنیپت آن کلمه کلیدی را از وب‌سایتی در صفحه ۱۱ استخراج نمی‌کند، حتی اگر آن صفحه به‌خوبی طراحی و بهینه شده باشد. بنابراین، علاوه‌بر ظاهر درست محتوا، باید اول در میان نتایج صفحه اول گوگل قرار بگیرید تا شانس خوبی برای قرارگرفتن در بخش فیچر اسنیپت داشته باشید. برای مثال، این صفحه رتبه صفر دارد و فیچر اسنیپت را متعلق به خود کرده‌است:

اما پیش از رتبه صفر، شما می‌توانستید همین صفحه را در صفحه اول نتایج گوگل نیز ببینید.

فیچر اسنیپت در وب فارسی؛ ابزاری قدرتمند در دست مارکترها

در این مقاله به‌تفصیل درباره اینکه Featured Snippets چیست و موضوع‌های مرتبط با آن صحبت کردیم. با درک بالایی که موتور جستجوی گوگل از زبان‌های غیر انگلیسی مانند فارسی پیدا کرده‌اند، می‌توانید روی قابلیت فیچر اسنیپت حساب ویژه‌ای باز کنید. تصاحب این جایگاه در صفحه نتایج گوگل می‌تواند تفاوت معناداری بین شما و رقبایتان رقم بزند. اگر تجربه‌ای در این زمینه دارید یا فکر می‌کنید، نکته‌ای را در آموزش فیچر اسنیپت گوگل جا انداخته‌ایم، در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.

سوالات متداول

۱. فیچر اسنیپت چیست؟
فیچر اسنیپت‌ها باکس‌های ویژه‌ای در نتایج جستجوی گوگل هستند که پاسخی واضح و مرتبط با عبارت جستجوشده ارائه می‌دهند. این باکس‌ها معمولاً بالای نتایج ارگانیک و درست زیر تبلیغات دیده می‌شوند.

۲. اسنیپت در سئو چه مفهومی دارد؟
اسنیپت یا سرچ اسنیپت، بخشی از محتوای یک صفحه وب است که توسط گوگل انتخاب شده و در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود. این محتوا اغلب از متا دیتا یا بخش‌هایی از خود صفحه استخراج می‌شود و هدف آن پاسخ سریع به جستجوی کاربر است.

۳. چطور فیچر اسنیپت بنویسیم؟
فیچر اسنیپت‌ها به سه دسته اصلی پاراگراف، فهرست و جدول تقسیم می‌شوند. رایج‌ترین نوع، اسنیپت پاراگرافی است که پاسخ کوتاه و دقیقی به یک سوال یا تعریف ارائه می‌دهد. اسنیپت‌های فهرستی اغلب شامل مراحل آموزش، نکات کلیدی یا نمونه‌هایی از یک موضوع خاص هستند.

۴. ریچ اسنیپت چیست و چه کاربردی دارد؟
ریچ اسنیپت‌ها نسخه پیشرفته‌تری از نتایج معمول گوگل هستند که اطلاعات بیشتری را نمایش می‌دهند. این اطلاعات از طریق داده‌های ساخت‌یافته (Structured Data) در کد HTML صفحه به گوگل داده می‌شود. نمونه‌های رایج آن شامل نقد و بررسی‌ها، دستور پخت غذا یا رویدادها هستند.