تحلیل سایت رقبا با ابزارهای آنالیز سئو سایت رقیب

اگر در زمینه سئو فعالیت دارید، می دانید که تحلیل سایت رقبا و آنالیز سئو سایت و بررسی سایت های رقیب تا چه اندازه اهمیت دارد. گاهی برای پیشرفت و بهبود عملکرد در یک حوزه، نیاز به تحقیق بیشتر داریم. چون این تحقیق به ما کمک می‌کند تا شناخت بهتری نسبت به مخاطبان کسب کرده و اهداف خود را متناسب با آن‌ ها تنظیم کنیم. در واقع شانس موفقیت یک برنامه هدفمند، بیشتر از یک پروژه پیچیده و نامنظم است.

این موضوع در ارتباط با فضای مجازی و سایت‌های اینترنتی هم وجود دارد. چون روز به روز بر تعداد سایت‌ها افزوده شده و رقابت سخت‌تر می‌شود. شاید شناسایی استراتژی‌ های مورد استفاده توسط سایت‌ های رقیب، روشی مؤثر برای افزایش ترافیک سایت ما باشد. چون از این طریق می‌توان نسبت به آنالیز سئو سایت‌ های رقیب آن اقدام کرده و اطلاعات ارزشمندی به دست بیاورید.

این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف و قوت خود را بهتر بشناسید. همچنین برای دستیابی به نتیجه بهتر، می‌توان استراتژی سئو سایت را بر اساس رفتار رقبای موفق خود تنظیم کرد. این کار باعث بهبود عملکرد شما در زمینه تولید محتوا و لینک‌ سازی می‌شود. اما چگونه می‌ توان نسبت به آنالیز سئو سایت رقیب اقدام کرد؟ در این مطلب، درباره نحوه انجام این کار به شما توضیح خواهیم داد.

معرفی چند ابزار تحلیل SEO رقبا

پس از شناسایی سایت‌ های رقیب، به ابزاری نیاز داریم که به ما در تحلیل وضعیت سئو کمک کند. ابزار‌های مختلفی برای انجام این کار وجود دارد؛ اما All in One SEO (یا به اختصار AIOSEO) و ابزار Semrush، دو روش رایج برای انجام این کار هستند.

گزینه اولی در اصل یک افزونه وردپرسی است که اجازه تجزیه و تحلیل سایت رقبا و رفتار آنها را به شما می‌دهد. اما دومی یک ابزار است که نیاز به پیاده‌ سازی دارد. انتخاب هر کدام از این دو روش، بستگی به تخصص و نظر شخصی شما دارد؛ اما هر دوی آن‌ها را در ادامه بررسی می‌کنیم. همچنین به معرفی چند ابزار رایگان تحلیل seo رقبا نیز می پردازیم.

۱- آنالیز حرفه ای سایت رقبا با ابزار maxeo

اولین ابزار آنالیز سایت رقبا از نظر سئو و کلمات کلیدی و بک لینک که قصد معرفی آن را داریم، ابزار ایرانی مکسئو است. ابزارها و سایت های خارجی زیادی، توسط سئو کاران حرفه ای مورد استفاده قرار می گیرند. اما فکرش را بکنید امکان استفاده از تمامی این امکانات با یک ابزار حرفه ای و ایرانی فراهم باشد. مکسئو یکی از بهترین ابزارهای تحلیل سایت رقبا است که توسط جمعی از برنامه نویسان و توسعه دهندگان ایرانی توسعه داده شده است.

این ابزار امکانات بی شماری در اختیار شما قرار می دهد. از تحلیل سایت تا تحلیل سایت رقبا، تحلیل کلمات کلیدی، تحلیل و بررسی محتوا و بهینه سازی سایت از نظر پارامتر های core web vitals.

ابزار ایرانی مکسئو این امکان را می دهد تا بتوانید افراد دیگر و همکارانتان را از جزئیات پروژه مطلع کنید یا آنها را به عنوان کاربر مدیر معرفی کنید تا امکان آنالیز برای آنها فراهم شود. این ابزار پیشنهادات دقیقی را برای بهینه سازی سایت به زبان فارسی به شما ارائه می دهد که می توانید از آنها استفاده کنید. پیشنهاد میکنم همین حالا از امکانات مکسئو استفاده کنید.

۲- افزونه AIOSEO برای تجزیه و تحلیل سئوی رقبا

اکثر افرادی که با وردپرس کار می‌کنند، تجربه استفاده از افزونه Yoast را دارند. این افزونه را می‌توان رقیب اصلی پلاگین All in one seo در وردپرس دانست. اما امکان مقایسه در افزونه AIOSEO بیشتر است و همین موضوع، دلیل انتخاب ما برای این بخش بود. کار کردن با این افزونه بسیار ساده است و بیش از ۳ میلیون کاربر دارد که برای کسب و کار‌های مختلف، از آن استفاده می‌کنند.

امکانات پلاگین All in One SEO، به شما کمک می‌کند تا وضعیت سئوی سایت‌های رقیب خود را تحلیل کنید. یعنی بفهمید که دلیل افزایش ترافیک ارگانیک این سایت‌ها و بهبود رتبه آن‌ها در نتایج گوگل، در چیست. پس شما هم می‌توانید همان کار‌ها را برای سایت خود انجام داده و یا کمبود‌های آن‌ها را در سایت خود جبران کنید.

این افزونه دارای دو نسخه پولی و رایگان است؛ که ورژن پولی آن، ابزار‌ها و امکانات بیشتری دارد. برای شروع استفاده از این پلاگین، نیاز به انجام اقدامات زیر دارید. ابتدا باید افزونه AIOSEO را در وردپرس نصب و فعال کرد.

بعد از فعال سازی، گزینه Let’s Get Started را انتخاب کنید. در مراجعات بعدی می‌ توان از زبانه SEO، به بخش All in one SEO Analysis رفت. تب Analyze Competitor Site را انتخاب کنید. آدرس سایت رقیب را در قسمت مشخص شده وارد کرده و دکمه Analyze را بزنید.

امکانات و اطلاعات ارائه شده توسط افزونه AIOSEO

پلاگین AIOSEO شامل بخش‌ های مختلفی است و هر کدام از این بخش‌ها، اطلاعات متفاوتی را به شما می‌دهند. مثلاً با بررسی تحلیل انجام شده توسط این افزونه، می‌توان فهمید که سایت رقیب شما بیشتر از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کند. یا اینکه امتیاز کلی وب سایت آن چقدر است.

حتی پیش نمایشی از عنوان و توضیحات متا آن سایت را برای شما نمایش می‌دهد. این اطلاعات به ظاهر ساده، می‌ تواند کمک شایانی به بهبود سئو سایت شما کند. افزونه AIOSEO چنین تجزیه و تحلیلی را با استفاده از پارامتر‌های مختلفی انجام می‌دهد و مرحله به مرحله پیش می‌ رود. فرآیند تحلیل به صورت پایه‌ای و با بررسی عنوان سئو و توضیحات متا شروع می‌شود.

الف- تحلیل اصول پایه سئو با کمک AIOSEO

در این بخش اطلاعاتی مانند کلمات کلیدی استفاده شده توسط سایت رقیب، تعداد کل لینک‌ های خارجی و داخلی موجود در صفحه، بررسی رفتار سایت رقیب در استفاده از ویژگی ALT تصویر و تگ‌ های H۱ و H۲ نمایش می‌یابد. پس می‌توان محتوا و داده‌های سایت خود را با این اطلاعات از سایت رقیب، مقایسه کنید.

این مقایسه به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف و قوت خود را شناسایی کرده و آن‌ها را رفع کنید. حتی می‌ توان کم کاری‌های سایت رقیب را فهمید و از آن‌ها برای تکمیل کردن محتوای سایت خود استفاده کرد. مثلاً اگر سایت رقیب شما از قابلیت alt tag برای تصاویر استفاده نکرده، شما آن را برای تصاویر سایت خود استفاده کنید. اعمال چنین تغییراتی، در نهایت باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما می‌شود.

ب- تحلیل سئو پیشرفته با کمک افزونه All in one SEO

تجزیه و تحلیل انجام گرفته در این بخش بسیار دقیقتر است و اطلاعات فنی مربوط به عملکرد سایت رقیب را بررسی می‌کند. مثلاً بررسی می‌کند که URL صفحات مختلف سایت با نسخه‌ های www و غیر www، به همان سایت ریدایرکت می‌شوند یا خیر؟ یا اینکه سایت رقیب شما از تگ کنونیکال استفاده می‌کند؟

صفحات سایت حاوی متا تگ noindex و یا هدر هستند؟ افزونه AIOSEO با پاسخ به این سؤالات و بررسی پیشرفته رفتار سایت رقیب، کمک مهمی به شما می‌کند. این افزونه را می توان یکی از بهترین ابزارهای تحلیل سئو سایت دانست. 

ج- تحلیل عملکرد با کمک AIOSEO

در این بخش از افزونه AIOSEO، عملکرد سایت رقیب زیر ذره بین قرار می‌گیرد. مثلاً بررسی می‌کنند که آن‌ها برای بهبود عملکرد و سرعت سایت خود، چه کار‌هایی انجام می‌دهند. چون سرعت یک پارامتر تاثیر گذار در سئو بوده و معیاری برای رتبه‌ بندی سایت‌ ها توسط گوگل است. پس سایتی می‌تواند در رتبه‌ های ابتدایی از نتایج گوگل قرار گیرد که، سرعت بارگذاری صفحات آن بیشتر باشد.

با تعدادی از بخش‌ های مختلف افزونه AIOSEO آشنا شدیم. اما امکانات این افزونه بسیار بیشتر است و رفتار سایت رقیب شما را از جوانب مختلف می‌ سنجد. مثلاً بخش Security این پلاگین، به شما کمک می‌کند تا پارامتر‌های امنیتی بکار رفته توسط رقبا خود را شناسایی کنید.

۳- آنالیز سئو رقبا با استفاده از Semrush

روش بعدی برای تجزیه و تحلیل سئوی سایت‌ های رقیب، استفاده از ابزار SEMrush است. البته سایت مربوط به این ابزار برای کاربران ایرانی محدود شده است و ناچار به تغییر IP خواهیم بود.

یعنی باید با استفاده از فیلترشکن و یا سرور مجازی (VPS)، از یک آی پی غیر ایرانی استفاده کرد؛ که البته ما روش دوم را پیشنهاد می‌کنیم. این ابزار جزو محبوب‌ ترین روش‌ های تجزیه و تحلیل در بین بازاریابان اینترنتی و افراد حرفه‌ ای این حوزه است.

استفاده از Semrush برای تحلیل سایت رقبا در سئو

برای استفاده از ابزار Semrush، باید به بخش Domain Overview رفته و آدرس سایت رقیب خود را در آن وارد کنید. در گام بعدی، دکمه Search را بزنید تا این ابزار یک نمای کلی از اطلاعات مربوط به سئوی سایت رقیب را برای شما نمایش دهد.

با بررسی اطلاعات ارائه شده می‌توان در خصوص ترافیک ارگانیک در ماه جاری، تحلیل بک لینک‌ ها، Domain Authority و ترافیک پولی کسب شده توسط سایت رقیب بیشتر فهمید.

 حتی این ابزار آمار مربوط به بازدیدکنندگان از سایت رقیب را به تفکیک کشور نمایش می‌دهد. البته خیلی نمی‌توان به این آمار استناد کرد؛ چون بسیاری از کاربران ایرانی از آی پی‌ های غیر ایرانی برای فعالیت در اینترنت استفاده می‌کنند.

علاوه بر موارد اشاره شده، بخش Domain Overview ابزار Semrush حاوی گزارش‌هایی درباره رقبا اصلی ارگانیک، کلمات کلیدی اصلی و کلمات کلیدی ارگانیک با رتبه بالا می‌باشد.

البته قابلیت‌های این ابزار محدود به همین اطلاعات کلی نیست و می‌توان آن‌ ها را با جزئیات بیشتری بررسی کرد. این کار باعث می‌شود تا شما دید بهتری نسبت به استراتژی محتوا یا استراتژی سئو بکار رفته توسط سایت رقیب داشته باشید.

آنالیز سئو رقبا با استفاده از SEMrush

ابزار SEMrush، بخش‌ های مختلفی دارد و اطلاعات مختلفی از سئوی سایت رقیب به شما می‌دهد. مثلاً با مراجعه به بخش Traffic Analytics این ابزار، می‌توان اطلاعاتی در خصوص بازدیدکنندگان کسب کرد. اینکه مثلاً میانگین مدت ماندگاری بازدید‌کنندگان سایت رقیب چقدر است؟

 یا اینکه تعداد کل بازدید‌کنندگان و نرخ پرش آن‌ ها چقدر بوده است؟ حتی می‌ توان کلمات کلیدی را شناسایی کرد که رقیب شما با آن‌ها نتایج بسیار خوبی کسب کرده است.

اما بخش Keyword Gap این نرم‌افزار به شما این اجازه را می‌دهد که ۵ کلمه کلیدی خود را با سایت رقیب مقایسه کرده و نقاط مشترک خود را شناسایی کنید. این کار باعث شناسایی کلمات کلیدی می‌شود که سایت رقیب از آن‌ها بهره برده و شما از آن غافل بوده‌ اید.

البته استفاده از این کلمات کلیدی برای تولید محتوا، بستگی به همسویی سایت رقیب با استراتژی بازیابی شما دارد.

اما در صورت نزدیک بودن استراتژی‌ های محتوایی به یکدیگر، می‌توان دست به کار شد و از این کلمات کلیدی برای تقویت سئو سایت خود استفاده کرد. قابلیت دیگری که ابزار Semrush دارد، مربوط به آمار بک لینک‌ های سایت رقیب است. آنالیز بک لینک سایت رقیب با این ابزار به شما کمک بسیار زیادی خواهد کرد.

برای کسب اطلاعات در این زمینه، باید از بخش Backlink Gap استفاده کرد. چون استفاده از بک لینک‌ های مناسب، باعث تقویت سئو سایت می‌شود. پس می‌توان در خصوص تحلیل بک لینک‌ های سایت رقیب تحقیق کرده و از این اطلاعات، برای گرفتن بک لینک برای سایت خود استفاده کرد.

۴- آنالیز کامل سئو سایت با ahref

یکی از کامل ترین ابزارها برای آنالیز کامل سئو سایت که باید با آن آشنایی داشته باشید، ابزار ahref است. البته اگر به دنبال ابزار رایگان تحلیل seo رقبا هستید، این ابزار مناسب نیست. زیرا برای استفاده از اچرف باید هزینه ماهیانه آن را پرداخت کنید. این ابزار رایگان نیست. اما به هر ترتیب اگر از این ابزار استفاده کنید، گام مهمی در تحلیل سایت رقبا ، آنالیز بک لینک سایت رقبا و سئو سایت برداشته اید.

برای تحلیل کلمات کلیدی رقبا این ابزار پرقدرت ترین است. با استفاده از تب site explorer آدرس سایت رقیب خود را وارد کرده و سپس از قسمت organic keyword می توانید لیست کاملی از کلمات کلیدی سایت رقبا را مشاهده و بررسی کنید. ممکن است شما در برخی از این کلمات کلیدی با سایت رقیب، مشترک باشید.

اما اگر این طور نیست، بهتر است برای رقابت در این کلمات کلیدی با رقبا، برنامه ریزی کنید. اچرف همچنین یکی از بهترین ابزارها برای بررسی و تحلیل بک لینک سایت رقبا است. در همین تب و از قسمت backlink می توانید لیستی از بک لینک های سایت رقیب را بررسی کنید. کار با این ابزار ساده است و در حال حاضر یکی از بهترین های ابزار آنالیز سایت است.

لزوم تحلیل سئو سایت و آنالیز رقبا

با تجزیه و تحلیل رقبا از نظر سئو، می‌توان فعالیت و جایگاه سایت خود را با آن‌ها مقایسه کرد. این آنالیز بسیار کارآمد است و باعث بهبود رتبه سایت شما در نتایج گوگل می‌شود. افزایش نرخ تبدیل سایت، جذب ترافیک ارگانیک بیشتر و صرف هزینه کمتر برای ترافیک پولی از دیگر نتایج مثبت آنالیز سئو سایت‌ های دیگر است.

چون این تحلیل به شما کمک می‌کند تا دید بهتری نسبت به فعالیت خود داشته و شانس موفقیت استراتژی انتخابی، بیشتر شود. می دانید که سئو یکی از مهمترین مهارت هایی است که برای رشد یک وب سایت باید به کار بگیرید. تحلیل کلمات کلیدی رقبا یکی از مهمترین تکنیک ها در سئو است.

این تحلیل به شما کمک می‌کند تا پاسخی مناسب برای برخی سؤالات پیدا کنید. اینکه مثلاً بیشترین ترافیک رقبای شما، مربوط به چه صفحاتی است؟ یا اینکه بهترین رتبه رقبای شما، بخاطر استفاده از کدام کلمه کلیدی است؟ کیفیت و شیوه تولید محتوای آن‌ ها در چه سطحی قرار دارد؟

جواب این سؤالات به شما کمک می‌کند تا روشی مناسب را انتخاب کرده و وضعیت سئو سایت خود را بهتر کنید. اما کارایی این آنالیز‌ ها زمانی بیشتر می‌شود که درباره فعالیت سایت‌های رقیب شما باشند؛ نه هر سایت اینترنتی دیگر. پس ابتدا باید سایت‌ های رقیب خود را مشخص کنید تا بتوانید نسبت به آنالیز آن ها اقدام کنید. برای این کار از ابزارهایی که در ابتدای مقاله معرفی کردیم، استفاده کنید.

شناسایی سایت‌ های رقیب برای آنالیز سئو وب سایت

اولین قدم در تحلیل و بررسی آنالیز سئو وب سایت، شناسایی سایت‌ های رقیب است. یعنی فرد باید بداند که با چه سایت‌هایی در حوزه فعالیت خود طرف است. چون صرف تحلیل رفتار یک سایت و بی‌توجهی به نوع فعالیت آن، نمی‌تواند به موفقیت شما کمک کند. مثلاً شاید یک سایت در زمینه فروش قطعات خودرو کار می‌کند و عملکرد بسیار خوبی دارد.

اما حوزه فعالیت شما درباره آموزش آشپزی است و تناسبی با فعالیت این سایت نداشته باشد. پس حتی در صورت تحلیل عملکرد چنین سایتی، نمی‌ توان مطمئن بود که راهکار او برای شما هم مؤثر باشد. پس باید سایت‌ های رقیب خود را شناسایی کرده و رفتار آن‌ها را زیر ذره بین قرار دهید. دو راهکار عمومی برای انجام این کار وجود دارد که در ادامه آن‌ها را توضیح می‌دهیم:

۱- تهیه کردن فهرستی از رقبای مستقیم و غیرمستقیم

افرادی که سابقه فعالیت بیشتری دارند، سایت‌ های رقیب خود را به خوبی می‌شناسند. اما افراد تازه کار هم پس از کمی فعالیت در حوزه خود، سایت‌ های رقیب را خواهند شناخت. پس برای شروع تحلیل خود، فهرستی از تمامی رقبای مستقیم و غیرمستقیم خود تهیه کنید.

۲- استفاده از موتور جستجوگر گوگل

شرکت گوگل، صاحب یکی از قوی‌ترین موتور‌های جستجوگر در جهان است. این موتور جستجوگر به شما کمک می‌کند تا در کوتاه ترین زمان، به سایت‌ هایی لینک شوید که اطلاعات درخواستی شما را دارند. پس می‌توان از این موتور جستجوگر، برای شناسایی سایت‌ های رقیب استفاده کرد.

تنها کاری که باید انجام داد، سرچ کردن عبارت کلیدی مرتبط با با فعالیت است. مثلاً اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی برای پوشاک هستید، عبارت «خرید لباس یا خرید لباس زنانه» را سرچ کنید. با این کار، گوگل لیستی از سایت‌های فعال در این حوزه را به شما معرفی می‌کنند. این سایت‌ ها رتبه سئو خوبی دارند و بهترین انتخاب برای تحلیل عملکرد و آنالیز شیوه رفتاری هستند.

سخن آخر

برای رسیدن به جایگاهی مناسب در نتایج گوگل، نیاز به بهبود وضعیت سئو سایت خود داریم. این کار نیاز به بررسی فاکتور‌ها و عوامل مختلفی دارد که باید کنترل شوند. اما بررسی وضعیت سئو سایت‌ های رقیب و شناسایی عوامل موفقیت آن‌ها، می‌توان برای ما ارزشمند باشد.

چون می‌توان نکته‌ های مثبت در خصوص استراتژی بازاریابی آن‌ها را شناسایی کرده و از آن‌ها برای تقویت سئو سایت خود استفاده کنیم. یا اینکه وجه مثبتی از نقاط ضعف آن‌ها را در سایت خود بکار بگیریم تا یک گام از آن‌ها جلو بیفتیم. در این مقاله چند ابزار برای انجام چنین تحلیلی به شما معرفی کردیم.

البته روش‌ ها و ابزار‌های موجود برای این کار بسیار متفاوت هستند و محدود به این دو مورد نیست. اما بر اساس تجربه کاربری خود و نظر سایت‌ های معتبر، این دو ابزار را انتخاب کردیم. اگر شما هم ابزاری کارآمد برای بررسی سئو سایت رقیب یا تحلیل بک لینک سایت رقبا سراغ دارید، آن را به ما معرفی کنید.

مطالب مرتبط:

• ابزارهای تحلیل سئو سایت
• بهترین ابزارهای تست سرعت سایت