AMP چیست و چه کمکی به سئو وب سایت می کند؟

شاید برای شما هم پیش آمده که موقع وب گردی با موبایل، متوجه شوید که زمان بیشتری نسبت به دسکتاپ صرف بارگذاری صفحات می‌شود. این سرعت پایین بارگذاری صفحات وب سایت برای موبایل، مشکل‌زا بوده و منجر به از دست رفتن کاربران سایت می‌شود. گوگل برای رفع این مشکل از قابلیتی به نام AMP یا صفحات موبایلی پرشتاب استفاده می‌کند. این فناوری باعث کاهش زمان بارگذاری صفحات موبایلی و بهبود سئو سایت می‌شود. در ادامه با وبلاگ سرورپارس بیشتر در خصوص صفحات ای ام پی و صفحات پرشتاب موبایل و مزایا و معایب آن توضیح آشنا خواهید شد. 

AMP چیست؟

قبلا در مقاله ای دیگر در خصوص APM و توسعه نرم افزار صحبت کردیم. اما باید اشاره کنیم که موضوع مورد بحث در این مطلب کاملا با مقاله قبلی متفاوت است و به موضوع مجزایی اشاره کرد. ای ام پی یا صفحات پرشتاب موبایل مربوط به یک تکنولوژی نسبتا جدیدتر است که به بهینه سازی صفحات وب برای دیوایس موبایل و تبلت کمک می کند.

همانطور که می دانید، سایت‌های اینترنتی صفحات متعددی دارند. این صفحات حاوی کد‌های سنگینی هستند که امکان بارگذاری سریع در گوشی‌های موبایل را نمی‌دهند. به همین دلیل هنگام وبگردی با موبایل، زمان زیادی را باید صرف کرد تا یک صفحه از سایت باز شود.

این موضوع تاثیر منفی بر روی سئو سایت دارد. چون کاربران اینترنتی اصولاً افرادی عجول هستند و بعد از چند ثانیه، قید آن سایت را‌ زده و سراغ سایتی دیگر ‌خواهند رفت. از طرفی روز به روز بر تعداد کاربران موبایلی افزوده شده و در آینده نه چندان دور نیز تعداد کاربران موبایلی بیش از حالا خواهد شد. این مشکل به راهکاری جدید نیاز داشت.

به همین دلیل بود که شرکت گوگل از فناوری AMP رونمایی کرد. AMP مخفف عبارت Accelerated Mobile Pages و به معنی «صفحات موبایلی پرشتاب» است. نسخه‌ای خلاصه شده از HTML که به عنوان یک استاندارد کدنویسی برای سایت‌ ها محسوب می‌شود. هدف از معرفی AMP، حذف کد‌های سنگین از صفحات اینترنتی بود؛ تا این صفحات بتوانند با سرعت بیشتری برای کاربران موبایلی نمایش داده شوند.

AMP ظاهر صفحات وب سایت را تغییر نمی‌دهد؛ بلکه تنها با سبک‌ تر کردن این صفحات، به نمایش هر چه سریع‌تر آن در موبایل کمک می‌کند. اما این تکنولوژی چگونه به وجود آمد و به اینجا رسید؟ چه مزایا و چه معایبی برای وب سایت های اینترنتی دارد؟ در ادامه این موارد بررسی خواهند شد.

تاریخچه پیدایش AMP یا صفحات پرشتاب موبایل

گوگل همواره سعی در رفع موانع و ایجاد زمینه‌ای مناسب برای تجربه کاربری بهتر است. هیچ کاربری دوست ندارد که با سایت‌ های کند و کسل‌کننده کار کند. به همین دلیل گوگل در سال ۲۰۱۴ میلادی، از قابلیتی به اسم موبایل فرندلی (mobile friendly) استفاده کرد تا به ایجاد تجربه کاربری بهتر برای کاربران موبایل کمک کند.

موبایل فرندلی یکی از مهم ترین الگوریتم های گوگل است اما به تدریج این فناوری قدیمی شد و در سال ۲۰۱۶، جای خود را به AMP داد. قابلیتی که به مدیران سایت‌های اینترنتی کمک می‌کند تا صفحات خود را با سرعت بیشتری به کاربران موبایلی نمایش دهند. غافل ماندن از این مقوله و عدم استفاده از AMP، می‌تواند به قیمت از دست دادن بیشتر مخاطبان سایت تمام شود.

AMP چگونه کار می‌کند؟

تا به اینجای کار فهمیدیم که هدف از اجرای AMP یا صفحات پرشتاب موبایل، افزایش سرعت بارگذاری صفحات وب سایت در گوشی‌های همراه است. اما شاید لازم باشد که در خصوص نحوه کارکرد آن نیز بیشتر بدانیم. سرویس AMP یک پروژه متن باز است که کد‌های افزایش دهنده حجم صفحات را حذف می‌کند.

این کد‌ها برای نمایش صفحه در موبایل لازم نیستند و صرفاً زمان بارگذاری صفحات را طولانی‌تر می‌کنند. تصاویر با حجم بالا، افزونه‌های مختلف و صفحات چندگانه، نمونه‌ای از کد‌های سنگینی هستند که سرعت بارگذاری صفحات را کند می‌کنند. پس AMP هر چیزی را که باعث کندی سایت شود را خلاصه یا حذف می‌کند تا صفحات سریع‌ تر در موبایل اجرا شوند.

گوگل صفحات ایجاد شده با سرویس ای ام پی را مجدداً واکشی کرده و آن‌ ها را در cache خود قرار می‌دهد. این باعث می‌شود که در دفعات بعدی که این صفحه لود می‌شود، نیازی به بارگذاری مجدد اطلاعات و ارتباط با سرور اصلی نباشد. به همین دلیل است که در بالای صفحات ایجاد شده توسط ای ام پی آدرس خود شرکت گوگل نمایان می‌شود. AMP برای انجام تمامی این کار‌ها، از سه بخش مختلف کمک می‌گیرد؛ که در ادامه هر کدام را معرفی و عملکرد هر بخش را توضیح می‌دهیم.

۱- بخش AMP HTML

این بخش به عنوان زیر مجموعه‌ای از HTML محسوب می شود که با هدف بارگذاری سریع کد‌ها ایجاد شده‌اند. تگ‌های موجود در این بخش شباهت زیادی به تگ‌ های HTML دارند و فقط بعضی از آنها را با تگ‌ های مخصوص AMP جایگزین کرده‌اند. کسانی که با زبان برنامه‌ نویسی HTML آشنایی دارند، به راحتی می‌توانند با این بخش نیز ارتباط برقرار کنند.

۲- بخش AMP JS

کار زمان‌بندی بارگذاری‌های مربوط به استایل‌ های صفحه و کد‌های جاوا اسکریپت آن، بر عهده این بخش است. این بخش همچون کتابخانه‌ای عمل می‌کند که با انجام وظایف خود، سرعت بارگذاری سایت در موبایل را بهبود می‌بخشد. مدیریت بارگذاری منابع، کاهش حجم فایل‌ها، محاسبه حجم صفحات قبل از بارگذاری، غیرفعال کردن سلکتور‌های کند CSS و عدم بارگذاری کد‌های غیر ضروری جزو وظایف این بخش از AMP است.

۳- بخش AMP CDN یا AMP Cache

صفحات در هر بار لود شدن، باید اطلاعاتی را از سرور بگیرند. اما هر بار لود شدن صفحات سایت و گرفتن این اطلاعات از سرور، پروسه‌ای زمان بر است. پس سایت‌ ها از یک مکان ذخیره‌سازی موقت به نام cache برای ذخیره اطلاعات صفحه استفاده می‌کنند. این کار به سرعت سایت کمک کرده و تعداد درخواست‌های ارسالی به سرور را کاهش می‌دهد.

به این فضای ذخیره‌سازی موقت HTTP Cache نیز گفته می‌شود. اما AMP Cache یک شبکه ارائه محتوای مبتنی بر پروکسی است که صفحات ایجاد شده توسط AMP HTML را بازخوانی می‌کند. در ادامه آن‌ها را کش کرده و بدین طریق، سرعت لود صفحات را بهبود می‌بخشد. 

مزایای استفاده از AMP

۱- کمک به بهبود سئو سایت

مدیران سایت از تمام توانایی‌های خود برای بهبود سئو سایت استفاده می‌کنند. رعایت این اصول نقش مستقیمی در رتبه‌ بندی سایت توسط گوگل دارد و باید از تمام ابزار‌های موجود برای بهبود آن استفاده کرد. یکی از این ابزار‌ها، استفاده از فناوری AMP در صفحات سایت است. چون روز به روز بر تعداد کاربران موبایلی افزوده می‌شود و باید به دنبال چاره‌ای برای حل مشکل بارگذاری صفحات در این دستگاه‌ها بود. اگر کاربری از بارگذاری صفحه یک سایت مایوس شده و دکمه بازگشت را بزند، تاثیری منفی بر روی سئو سایت شما خواهد داشت.

از طرفی دیگر، گوگل فناوری AMP را به وجود آورد تا به سایت‌ها در نمایش صفحات برای کاربران موبایلی کمک کند. پس این تکنولوژی مورد تأیید گوگل است و صفحاتی که از این فناوری استفاده کنند را، با نمادی مخصوص علامت‌گذاری می‌کند. کاربران همیشه عاشق سرعت هستند و کار کردن با این صفحات را ترجیح می دهند. پس این موضوع می‌تواند به افزایش ترافیک و دیده شدن سایت شما کمک کند. گوگل نیز اولویت را به صفحاتی می‌دهد که از ای ام پی یا صفحات پرشتاب موبایل استفاده می‌کنند.

۲- ارائه یک تجربه کاربری بهتر

آنچه که می‌تواند مخاطب را از یک کاربر موقت به یک مشتری دائمی برای سایت تبدیل کند، تجربه کاربری است. کاربران اینترنتی همیشه به دنبال سرعت بیشتر بوده و حوصله منتظر ماندن برای بارگذاری یک صفحه را ندارند. محیط کاربری سنگین و نمایش بیش از حد پنجره‌ های پاپ آپ، کاربران موبایلی را کسل می‌کند. اما با استفاده از AMP، این مشکل حل شده و کاربران از مشاهده صفحات سایت شما لذت خواهند برد.

۳- کمک به نمایش صفحات در Carousel گوگل

به نوار افقی که در بالای نتایج موتور جستجوگر گوگل قرار داشته و قابلیت پیمایش دارد، Carousel گوگل می‌گویند. نمایش صفحات سایت‌ها در این بخش بسیار مهم است و به دیده شدن و جذب مخاطب کمک می‌کند. آمار‌ها نشان داده که گوگل صفحاتی را در این بخش قرار می‌دهد که از AMP در صفحات وب سایت خود استفاده کنند. پس با بکارگیری این تکنولوژی و استفاده از آن، می‌توان شانس آن را داشته باشید که صفحه شما در بخش Carousel قرار گیرد. 

۴- دیده شدن بیشتر

سرعت اینترنت تا حدودی به منطقه جغرافیایی زندگی شما بستگی دارد و در همه جا یکسان نیست. پس سایتی که از AMP در صفحات خود استفاده نکند، بیشتر کاربران موبایل خود را از دست می‌دهد. اما با بهره‌گیری از این تکنولوژی، نمایش صفحات به سرعت اینترنت بستگی نداشته و در کسری از ثانیه، صفحه لود می‌شود. پس جامعه مخاطبان شما افزایش یافته و شانس دیده شدن سایت بیشتر می‌شود. در اینجا بد نیست تا نگاهی به مطلب کاهش بازدید سایت داشته باشید. 

۵- استفاده از AMP در سایت‌های فروشگاهی

هدف اصلی AMP و صفحات پرشتاب موبایل نمایش محتوای بهینه شده برای موبایل در هر شرایطی است. این تکنولوژی همواره در حال تکامل بوده و روز به روز بر قابلیت‌های آن افزوده می‌شود. یکی از موضوعات مهم در ارتباط با این فناوری، استفاده از آن برای وب سایت‌ های فروشگاهی است.

اوایل ایراداتی درباره استفاده از ای ام پی در سایت‌های فروشگاهی وجود داشت. اما به تازگی امکانات به فرمت AMP اضافه شده که این مشکلات را تا حدودی رفع می‌کند. Amp-analytics یکی از این امکانات است که با استفاده از آن می‌توان آمار آنالیتیکس صفحات متکی بر AMP را جمع‌آوری کرد. با استفاده از این آمار می‌توان عملکرد هر صفحه را از نظر میزان ترافیک، نرخ کلیک، درآمدی که جذب کرده و بانس ریت بررسی کرد. اطلاعاتی که می توانید با استفاده از آن استراتژی محتوایی و استراتژی سئو وب سایت خود را بازبینی کنید. 

۶- افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری

سرعت لود صفحه در سایت‌ های فروشگاهی بسیار مهم است. مشتری به دنبال خرید سریع محصول است و هر تعللی در بارگذاری صفحات، می‌تواند او را به سایت رقیب هدایت کند. چون بیش از ۴۰ درصد از بازدید‌کنندگان سایت شما، کاربران موبایلی هستند و باید به نیاز آنها توجه داشت. پس با این حساب، AMP ضرورتی است که سایت‌ های فروشگاهی باید از آن استفاده کنند. در اینجا نگاهی داشته باشید به مطلب (تنظیم افزونه لایت اسپید برای افزایش سرعت سایت)

معایب استفاده از صفحات موبایلی پرشتاب

۱- سرویس AMP برای سرعت بخشی به بارگذاری صفحات در موبایل، مانع از اجرای بعضی از کد‌های سنگین جاوا اسکریپت و CSS شده و آن‌ها را حذف می‌کند. این کار باعث می‌شود که سایت شما زرق و برق همیشگی را نداشته باشد.

۲- این تکنولوژی صفحات سایت را در فضایی مانند CDN‌ ها ذخیره کرده و با کلیک کاربر، محتوای آن صفحات را نمایش می‌دهد. در واقع AMP برای انجام این کار از Cache استفاده می‌کند. این کار باعث می‌شود که هر تغییر در صفحات سایت، با تاخیر در نسخه موبایلی ظاهر شود.

محدودیت‌ های سرویس AMP

پروژه AMP نقش مهمی در ساده کردن و بهینه‌ سازی کد‌های مربوط به صفحات دارد. اما با این وجود، تکنولوژی ای ام پی محدودیت‌ های نیز دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد.

۱- تصاویر موجود در صفحات ایجاد شده توسط AMP تا زمانی که در چارچوب صفحه نمایش قرار نگیرند نمایش داده نمی‌شوند. این تصاویر تنها زمانی بارگذاری می‌شوند که پیمایش بر روی آن‌ها انجام گیرد.

۲- برای ادامه کار با استفاده از این سرویس، به یک نسخه ساده از CSS یا همان شیوه‌ نامه آبشاری نیاز داریم.

۳- تنها نسخه جاوا اسکریپت مخصوص ای ام پی است که قابلیت اجرا دارد.

کلام آخر

برای جذب کاربر و افزایش ترافیک سایت، باید از ابزار‌های مختلفی استفاده کرد. چون حتی سایتی معتبر با محتوایی قوی، بدون بازدید‌ کننده ارزشی ندارد. پس اگر به دیده شدن و رقابت با رقبا اهمیت می‌دهید، حتماً از ای ام پی و صفحات پرشتاب موبایل برای صفحات سایت خود استفاده کنید. چون کاربران موبایلی، بخش عمده‌ای از مخاطبان شما هستند و بی‌توجهی به نیاز‌های آن‌ها می‌تواند برای سایت گران تمام شود. البته فراموش نکنید که استفاده از ای ام پی به تنهایی کافی نبوده و باید از دیگر تکنیک ها و الگوریتم های سئو نیز استفاده کنید.

در این مطلب در خصوص ای ام پی و ویژگی‌ های تکنولوژی صفحات پرشتاب موبایل توضیح دادیم. با کمی جستجو در بستر وب، می‌توانید با نحوه نصب پلاگین ای ام پی آشنا شده و از مزایا ای ام پی و استفاده از آن در صفحات وردپرسی بهره مند شوید. از این که تا پایان مطلب آشنایی با AMP و صفحات پرشتاب موبایل همراه ما بودید، از شما سپاس گزاریم. 

مطالب مرتبط:

• ای نماد چیست؟ آموزش نحوه دریافت E-namad
• بهترین ابزارهای تست سرعت سایت
• استفاده از ابزار تست سرعت جی تی متریکس
• آشنایی با تکنیک های سئو کلاه سفید
• نرم افزارهای مدیریت پروژه