چگونه کلمه کلیدی مناسب برای وب سایت را انتخاب کنیم؟

فعالین حوزه سئو برای آن که بتوانند یک وب سایت جدید را رشد داده و به آن کمک کنند که رتبه های برتر را در موتور جستجوی گوگل بدست بیاورد، یکی از گام های ابتدایی و بسیار مهمی که باید انجام دهند بررسی کلمه کلیدی مناسب است. بی شک انتخاب کلمات کلیدی مهم ترین مرحله برای آغاز فرآیندهای مرتبط با سئو است. چرا که اگر متخصص سئو درک درستی از کلمات کلیدی مهم برای یک سایت نداشته باشند، نمی توانند وب ‌سایت را رشد داده و آن را در موتور جستجوی گوگل بالا بیاورند.

مهم ترین سوالی که در این بخش مطرح می شود و باید به آن پاسخ داد این است که وب سایت را باید در کدام کلمات کلیدی رشد داد و بالا آورد؟ به همین دلیل است که افراد باید اقدام به بررسی و تحقیق بر روی کلمات کلیدی کنند و سپس بهترین گزینه ها را در این زمینه انتخاب کنند. کلمه کلیدی مناسب برای سایت از راه های مختلفی استخراج می شود، نکته مهم این است که قبل از اقدام برای تولید محتوا بایستی زمانی را صرف پیدا کردن کلمات کلیدی کنید. در ادامه اهمیت عبارت کلیدی و مسیر انتخاب آن را مورد بررسی و ارزیابی قرار خواهیم داد.

چرا باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟

شاید برای شما سوال باشد که چرا باید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم و کلمات کلیدی مناسب برای سایت خود را پیدا کنیم. در پاسخ به این سوال باید اشاره کنیم که هدف گوگل، ارائه خدمات بهتر به کاربران است. وقتی یک کاربر یک عبارت را در اینترنت جستجو می کند، ربات های گوگل تلاش می کنند تا بهترین نتایج را به کاربر ارائه دهند.

بنابراین هرچقدر که شما پاسخگوی نیاز های مختلف کاربران باشید و پاسخ سوالاتشان را به درستی ارائه داده باشید، شانس بیشتری دارید تا رتبه بهتری در لیست نتایج گوگل کسب کنید. کاربران برای جستجو نیازهای مختلف در گوگل، از عبارت های مختلفی استفاده می کنند. این ابزار ها که در ادامه به شما معرفی خواهیم کرد، در تلاشند تا این کلمات و عبارت ها را که توسط عده بیشتری از کاربران جستجو شده اند را نمایش دهند.

حال اگر شما بتوانید کلمات کلیدی مناسب با کسب و کار خود را پیدا کرده و باتوجه به آن عبارات، مقالات و محتواهای سایت خود را سئو کنید، شانس شما برای بهبود رتبه و سئو افزایش خواهد یافت. با سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی و تولید محتوا قوی بعد از گذشت مدت زمانی متوجه تاثیرات آن خواهید شد.

چگونه لیستی از کلمه کلیدی مناسب وب سایت درست کنیم؟

گفتیم که یکی از اولین اقدامات برای تولید محتوا وب سایت، پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب است. در قدم اول بایستی هدف خود از تولید محتوا را مشخص کرده و سپس کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سایت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار هستند. زیرا مخاطب شما به وسیله این کلمات کلیدی است که به سمت محتوا و سایت شما هدایت می شوند. پس هرچه در انتخاب کلمات کلیدی بهتر عمل کنید، موفق تر خواهید بود.

برای این که بتوانید کلمات کلیدی برای وب سایت خود را انتخاب کنید، لازم است تا چند موضوع مهم و چند پارامتر را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید. سپس در نهایت با توجه به آن ها به لیست کلمات کلیدی برسید. برای انجام این کار در وهله اول باید درک درستی از وب سایتی که قصد دارید تا فرآیندهای مربوط به سئو را بر روی آن انجام دهید، داشته باشید. برخی از انواع مهم کلمات کلیدی شامل موارد زیر هستند.

کلمات کلیدی اطلاعاتی

همانطور که اشاره کردیم، کلمات کلیدی در انواع مختلفی دسته بندی می شوند. ممکن است هر یکی از این انواع کلمات کلیدی، برای کسب و کار شما مناسب تر باشد. یکی از انواع کلمات کلیدی، کلمات کلیدی اطلاعاتی هستند. در این دسته از کلمات کلیدی باید سراغ اطلاعاتی که مرتبط با وب سایت مورد نظرتان است بروید. سپس سعی کنید تا این اطلاعات حیاتی و بسیار مهم که توسط کاربر جستجو می شود را پیدا کنید.

به عنوان مثال اگر وب سایتی در حوزه فروش گوشی های موبایل دارید، یکی از سوالات بسیار مهم و اطلاعات مورد نیاز کاربر می تواند این باشد که گوشی هوشمند چیست؟ یا اگر در زمینه آشپزی فعالیت دارد می توانید این سوال ها را مطرح کنید که پنیر چدار چیست؟ کلمات کلیدی اطلاعاتی می تواند بسیار مفید عمل کند. سعی کنید به سوالات مهمی که کاربران در گوگل جستجو کرده اند پاسخ دهید.

نکته بسیار مهم این است که کاربرانی که از طریق کلمات کلیدی اطلاعاتی، وارد وب سایت شامل می شوند اکثرا مشتری شما نبوده و تنها برای سایت شما ترافیک به ارمغان می آورند. اگرچه هدف از تاسیس وب سایت، کسب درآمد و بالا بردن آمار فروش است. اما باید به این موضوع توجه کرد که کلمات کلیدی اطلاعاتی تنها توسط افرادی مورد استفاده قرار می گیرند که قصد دارند تا در رابطه با یک موضوع تحقیق کنند. این دسته از افراد معمولاً قصد خرید یک محصول ندارند. به همین دلیل بهتر است تا کمتر بر روی این کلمات کلیدی تمرکز کنید، البته نباید به هیچ عنوان این دسته از کلمات را فراموش کرد.

کلمات کلیدی محصول محور

دسته دیگری از کلمات کلیدی، کلمات محصول محور است. این دسته از کلمات کلیدی معمولاً توسط افرادی جستجو می شود که قصد آشنایی با یک محصول خاص را دارند. یک کاربر که به دنبال کسب اطلاعات گوشی موبایل گلکسی S7 است، با سرچ اسم محصول به سراغ وب سایت های مختلف می رود تا نقاط قوت و ضعف گوشی، اطلاعات و مشخصات این گوشی را به دست بیاورد.

شما باید برای تمامی محصولاتی که در وب سایت خود به فروش می رسانید این دسته از کلمات کلیدی را انتخاب کرده و بر روی آن کار کنید. تا پس از آن که یک کاربر نام محصولی که شما آن را به فروش می رسانید را در موتور جستجو گوگل سرچ کرد، به عنوان اولین پیشنهاد با وب سایت شما مواجه شود.

این دسته از کاربران که با جستجوی نام یک محصول وارد وب سایت می شوند، به نسبت کاربران قبلی تمایل بیشتری برای خرید خواهند داشت. اما باز هم آن ها بیشتر با هدف آشنایی با یک محصول وارد سایت می شوند. درصد کمی تمایل دارد که برای خرید وارد یک سایت شوند. نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که هدف اصلی کلمات کلیدی و بهینه کردن سایت با توجه به آن ها این است که بتوانید ترافیک ورودی وب سایت خود را افزایش دهید.

کلمات کلیدی نیاز محور

در نهایت مهم ترین و با پتانسیل ترین کاربرانی که از یک سایت بازدید می کنند، کسانی هستند که با کلمات کلیدی نیاز محور وارد یک وب سایت می شوند. این دسته از کلمات کلیدی مواردی هستند که نیاز و دغدغه کاربر بوده و افراد برای حل این نیاز به سراغ موتور جستجوی گوگل می آیند. به عنوان مثال کلمه کلیدی خرید گوشی سامسونگ گلکسی S8 یک جستجوی نیاز محور است. مطمئنا افرادی که چنین جستجویی را انجام می دهند، به دنبال خرید اینترنتی یک گوشی موبایل به خصوص هستند.

مطمئنا تمرکز اصلی وب سایت ها باید بر روی این دسته از کلمات کلیدی باشد، چرا که مهم ترین کاربران وب سایت شما افرادی هستند که با چنین جستجو هایی وارد سایت می شوند. بر اساس بررسی های صورت گرفته با استفاده از این دسته از کاربران شانس بیشتری برای فروش محصولات خود خواهید داشت. به همین خاطر شما می توانید با تمرکز بر روی نیاز این دسته از کاربران، فروش محصولات خود را به طرز چشمگیری افزایش دهید.

این که از عبارت محصول استفاده می کنیم به این منظور است که خدمتی که در وب سایت خود ارائه می دهید را به هدف برسانید. اگر سایت شما فروشگاهی است، هدف اصلی فروش محصولات است. اگر سایت دانلود فیلم و سریال دارید، مسلما هدف شما کلیک کاربران روی دکمه دانلود است. نکته ای که اهمیت دارد این است که مخاطبان خود را بشناسید و متناسب با نیاز آن ها تولید محتوا کنید. اما حال که با انواع کلمات کلیدی آشنا شدید، وقت آن است که به موضوع اصلی بپردازیم. کلمه کلیدی مناسب برای سایت چگونه انتخاب می شود؟

بهترین ابزارها برای آنالیز و تحقیق کلمات کلیدی

اگر یک وب سایت دارید و قصد دارید برای بهبود سئو محتواهای خود، از عبارت کلیدی متناسب استفاده کنید، باید بدانید که خوشبختانه ابزارهای مختلفی برای این کار وجود دارد که به رایگان می توانید از آن ها استفاده کنید. بعد از این که استراتژی محتوا خود را تعیین کردید، حالا زمان آن رسیده است که با استفاده از این ابزار ها زمانی را برای یافتن عبارت کلیدی مناسب اختصاص دهید.

خوشبختانه امروزه ابزار ها و روش های بسیار زیادی وجود دارند که به شما کمک می کنند تا مراحل جستجو و تحقیق کلمات کلیدی را به بهترین شکل ممکن انجام دهید. این ابزارهای مهم و مشهور شامل موارد زیر می شوند:

۱- Google Trends

یکی از بهترین و پرکاربردترین ابزار ها برای تحقیق کلمات کلیدی، ابزار گوگل ترندز است. شما می توانید با استفاده از ابزار Google Trends، کلمات کلیدی جذاب را در بین کاربران پیدا کنید. در واقع گوگل ‌ترند به آنالیز سرچ های کاربران پرداخته و به صورت نموداری نمایش می دهد که کاربران بیشتر چه کلمات کلیدی را سرچ کردند. حتی گوگل نشان می دهد که کلمات کلیدی در چه روزهایی بیشتر جستجو شده و حتی در چه کشورها و شهرهایی کاربران بیشتری این عبارت های کلیدی را سرچ کرده اند.

اگر قصد دارید تا کلمات کلیدی اصلی وب سایت خود را آنالیز کنید، می توانید از ابزار گوگل ترند استفاده کرده و روند جستجو شدن آن ها را مورد ارزیابی قرار دهید. اگر روند سرچ کلمات کلیدی شما در حال کم شدن باشند، یعنی سرمایه گذاری بر روی آن ها منطقی نیست و باید به سراغ کلمات مهم تر و پرطرفدار تر بروید.

همچنین نکته مهم در خصوص این ابزار این است که با استفاده از ابزار گوگل ترندز می توانید به مقایسه میان چند عبارت مختلف بپردازید. اگر برای انتخاب کلمات کلیدی میان ۲ عبارت پیشنهادی شک دارید، می توانید با استفاده از این ابزار، مقایسه ای میان این دو عبارت انجام دهید. بعد از مقایسه این ابزار به شما نشان می دهد که میزان جستجو برای کدام عبارت بیشتر بوده است.

۲- Google Suggestion

یکی دیگر از ابزار هایی که برای انتخاب کلمات کلیدی می توانید از آن استفاده کنید، خود موتور جستجو گوگل است. شما می توانید به راحتی و از طریق موتور جستجوی گوگل سرچ های مهم و پرطرفدار را پیدا کنید. برای این کار تنها کافی است تا یک کلمه کلیدی مناسب و مرتبط با وب سایت خود را سرچ کرده و سپس به پیشنهادات گوگل و جستجوهای مشابه دقت کنید. در واقع این نتایج سرچ های پرطرفدار است و شامل می توان از آن ها به عنوان کلمات کلیدی در سئو وب سایت خود استفاده کنید.

این کار از دو روش قابل انجام است. زمانی که یک عبارت را سرچ می کنید، در زمان تایپ عبارت در کادر جستجو، گوگل پیشنهاد های دیگری را به شما نمایش می دهد. در روش دیگر نیز بعد از جستجو یک عبارت در صفحه نتایج به پایین صفحه اسکرول کنید تا پیشنهادات گوگل را مشاهده کنید. از این عبارت های پیشنهادی می توانید به عنوان ایده ای برای کلمات کلیدی مناسب سایت خود استفاده کنید.

۳- Google Ads

Google Ads یکی دیگر از ابزار ها محبوب گوگل است. این سرویس برای انجام تبلیغات در سطح اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. اما یکی دیگر از کاربرد های آن تحقیق کیوورد است. همانطور که می دانید تبلیغات گوگل یکی از بخش های حرفه ای برای بازاریابی دیجیتال است که توسط این شرکت ارائه می شود. شما می توانید فعالیت های مختلفی را در آن انجام دهید. از به وجود آوردن کمپین های بازاریابی دیجیتال گرفته تا چک کردن آمار ترافیک وب سایت و موارد این چنینی، تنها بخشی از امکاناتی است که گوگل در بخش ادورز به کاربران خود ارائه می دهد.

یکی از بخش های جذاب این پلتفرم پیشنهاد دادن کلمات کلیدی است که به وسیله ابزار Google Keyword Planner مشهور بوده و شما می توانید اطلاعات دقیق و فوق العاده ای را در رابطه با انتخاب کلمات کلیدی را از طریق این بخش به دست بیاورید. این ابزار که یکی از زیرمجموعه های ابزار Google Ads است. با استفاده از این ابزار می توانید لیست کاملی از کلمات کلیدی مشابه و مرتبط با موضوع مورد نظر خود را پیدا کنید.

۴- Alexa

یکی دیگر از ابزار های مورد استفاده برای تحقیق کلمات کلیدی سایت، Alexa است. این سایت اطلاعات مفیدی در خصوص کلمات کلیدی، رتبه سایت های مشابه به شما ارائه می دهد. اگر از نسخه حرفه ای و پرمیوماین ابزار استفاده کنید می توانید تا ۵ کلمه کلیدی را با این ابزار بررسی کرده و نتایج آنالیز را مشاهده کنید.

الکسا یک ابزار تحلیلی عالی است که اطلاعات مختلفی به شما ارائه می دهد. یکی دیگر از مواردی که با استفاده از این ابزار می توان بررسی کرد، سختی کلمات کلیدی یا Keyword Difficulty است. برای استفاده از امکانات مختلف این ابزار می توانید وارد سایت الکسا شده و افزونه آن را روی مرورگر خود نصب کنید.

۵- ابزار kwfinder

یکی دیگر از ابزار های پرکاربرد برای یافتن کیووردهای مناسب سایت، ابزار kwfinder است. این ابزار را باید با پرداخت هزنیه فعال کنید. اما این امکان وجود دارد که بتوانید به صورت رایگان و به مدت ۳۰ روز از برخی از امکانات آن بهره مند شوید. این ابزار برای تحقیق کلمات کلیدی مناسب و بررسی سختی کلمات کلیدی استفاده می شود.

هر روز می توانید ۵ کلمه کلیدی را با استفاده از این ابزار بررسی کنید و اطلاعات جالبی به دست بیاورید. این ابزار علاوه بر نمایش سختی کلمات کلیدی، کلمات کلیدی مشابه و سایت هایی که در این کلمات کلیدی بالا هستند را به شما نمایش می دهد. پیشنهاد می شود حتما از این ابزار استفاده کنید.

۶- ابزار Keyword Explorer MOZ

MOZ یکی از ابزار های حرفه ای برای آنالیز وب سایت و تحقیق کلمات کلیدی است. این ابزار نیز همچون سایر ابزارهای آنالیز سایت غیر رایگان است. البته از این ابزار هم می توانید با استفاده از نسخه Medium به مدت ۳۰ روز از امکانات رایگان آن استفاده کنید. با استفاده از ابزار MOZ می توانید علاوه بر تحقیق کلمات کلیدی، پیدا کردن سختی عبارات کلیدی اطلاعات مفید دیگری نیز پیدا کنید.

در بخش suggestion این ابزار نیز عبارت های مشابه کلیدواژه بازاریابی مورد بررسی قرار می گیرد. ماز یک ابزار حرفه ای است که برای سئوکاران مورد استفاده قرار می گیرد. با استفاده از این ابزار می توانید از وضعیت کلی سئو وب سایت خود نیز مطلع شوید.

۷- ابزار Keyword tool

Keyword tool یکی دیگر از پرکاربردترین ابزار های مورد استفاده برای سئوکاران است. با استفاده از این ابزار می توانید تحقیق کلمات کلیدی را به خوبی انجام دهید. برای استفاده از این ابزار کافی است که یک عبارت را در این ابزار جستجو کنید. Keyword tool لیستی از کلمات کلیدی مشابه را به شما نمایش می دهد.

نکته بسیار مثبت در خصوص این ابزار این است که Keyword tool یک ابزار رایگان است که از زبان فارسی نیز پشتیبانی می کند. بنابراین می توانید به سادگی با استفاده از این ابزار کلمات کلیدی برای سایت خود را مشاهده کنید. در تصویر بالا مشاهده می کنید که با سرچ کلمه گوگل، این ابزار لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را به شما نمایش می دهد.

سخن آخر

در این مطلب به بررسی ابزارهای مناسب برای یافتن کلمات کلیدی برای سایت پرداختیم. اگر قصد تولید محتوا برای سایت یا یلاگ خود را دارید، بایستی بتوانید هدف گذاری مشخصی انجام داده و طبق آن هدف ها کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید. اگرچه تولید محتوا از ارزش و اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. اما اگر بتوانید روی کیوورد مناسب سرمایه گذاری کنید متوجه تاثیر فوق العاده آن خواهید شد.

یکی از مهم ترین نکاتی که لازم است به آن اشاره شود این است که اگر تازه کار هستید، در رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی چند کلمه ای (۳ کلمه به بالا) و عبارت های سوالی شانس بیشتری خواهید داشت. در بررسی هایی که اخیرا انجام شده است، متوجه شدیم که شرکت گوگل در جدیدترین الگوریتم های سئو برای عبارت های کلیدی طولانی اهمیت بالاتری قائل است. زیرا این عبارت های طولانی می توانند پاسخگوی نیازهای بیشتری برای کاربران باشد.

بنابراین توصیه می کنیم در قدم اول و قبل از شروع محتوا با توجه به اندازه سایت خود، یک زمان مشخصی برای تحقیق کلمات کلیدی مناسب برای سایت در نظر بگیرید. در نهایت باید به این موضوع بسیار مهم اشاره کرد که بدون هیچ شک و تردیدی مهم ترین مرحله برای انجام فرآیند های سئو، انتخاب کلمه کلیدی بوده و پیش نیاز تمامی قدم های بعدی شما نیز همین موضوع است. از این که تا پایان این مطلب با ما همراه بودید، از شما سپاس گزاریم.

لینک های مفید:

• سئو تصاویر چه تاثیری دارد؟
• سئو سایت با افزونه یواست سئو
• سوشال مدیا مارکتینگ چیست؟