چگونگی رتبه بندی (Ranking) در وب‌سایت

رتبه بندی گوگل، به عنوان یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت در دنیای آنلاین، برای هر کسی که به دنبال شناخت بهتر و رشد سایت یا صفحات خود است، بسیار مهم است. با توجه به اینکه اکثر کاربران اینترنت از ابزار جستجوی گوگل برای پیدا کردن محتوای مورد نظر خود استفاده می‌کنند، رتبه بندی مناسب در این موتور جستجویی، برای رشد ترافیک وب سایت شما بسیار حیاتی است. در این مقاله، ما قصد داریم به بررسی روش‌ها و فاکتورهایی که بر رتبه بندی گوگل تأثیر می‌گذارند، بپردازیم.

رتبه بندی (Ranking) در وبسایت به معنای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وبسایت‌ها است که براساس الگوریتم‌های مختلف موتورهای جستجو صورت می‌گیرد. با توجه به کلمات کلیدی مورد نظر کاربران، موتورهای جستجو نتایج مرتبط را برای آنها نمایش می‌دهند. این رتبه‌بندی بر اساس چندین عامل صورت می‌گیرد که شامل کیفیت محتوا، سرعت بارگیری صفحه، تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی و خروجی وبسایت و سایر فاکتورهای بهینه‌سازی جستجو می‌شود. برای وبسایت‌ها، داشتن رتبه بالا در موتورهای جستجو بسیار حائز اهمیت است زیرا این امر می‌تواند باعث افزایش ترافیک وبسایت و همچنین افزایش فروش و درآمد وبسایت شود.

برای رتبه بندی وب سایت‌ها، گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای استفاده می‌کند که با توجه به فاکتورهای مختلف، صفحات وب را به ترتیب اهمیت در نتایج جستجو قرار می‌دهد. برخی از اصلی‌ترین فاکتورهایی که گوگل برای رتبه بندی صفحات وب مورد استفاده قرار می‌دهد عبارتند از:

۱- محتوای کیفی: یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی که برای گوگل در رتبه بندی صفحات وب بسیار حائز اهمیت است، محتوای خوب و کیفی است. مطالبی که به طور شفاف و کامل از موضوعات مورد نظر توضیح داده شده باشند و برای کاربران مفید و خواندنی باشند، احتمالاً در رتبه بندی بالاتری قرار خواهند گرفت.

۲- سئو: بهینه‌سازی صفحات وب برای موتورهای جستجو، یکی دیگر از فاکتورهای مهم در رتبه بندی گوگل است. سئو شامل عملیاتی مانند استفاده از کلمات کلیدی مناسب، ساختار لینک داخلی و خارجی، توضیحات متا و … است.

۳- بازخورد کاربران: نظرات کاربران و امتیازات آنها به صفحات وب نقش مهمی در تعیین رتبه آنها در گوگل دارند. صفحاتی که از نظر کاربران مورد تأیید هستند و بازخورد مثبت بیشتری دریافت کرده‌اند، احتمالاً در رتبه بندی بالاتری قرار خواهند گرفت.

۴- میزان بازدید صفحه: تعداد بازدیدهای یک صفحه وب نیز به عنوان یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی گوگل محسوب می‌شود. صفحاتی که تعداد بازدید بالاتری داشته باشند، احتمالاً در رتبه بندی بالاتری قرار خواهند گرفت.

۵- سرعت بارگیری صفحه: سرعت بارگیری یک صفحه وب نیز به عنوان یکی از فاکتورهای مهم در رتبه بندی گوگل محسوب می‌شود. صفحاتی که با سرعت بارگیری بالاتری همراه هستند، در رتبه بندی بالاتری قرار خواهند گرفت.

کرالینگ (Crawling) یا پویش وب، فرآیند جمع‌آوری اطلاعات از صفحات وب با استفاده از ربات‌های جستجوگر موتورهای جستجو است. در مورد موتور جستجوی گوگل، ربات‌های گوگل به نام Googlebot برای کرالینگ صفحات وب استفاده می‌شود.

برای کرالینگ توسط Googlebot، این ربات‌ها با شروع از صفحه اصلی یک وبسایت، همه لینک‌های داخل آن صفحه را بازدید می‌کنند و سپس به صفحات مرتبط با آن صفحه ادامه می‌دهند. این روند به صورت پیوسته تکرار می‌شود تا تمام صفحات وبسایت کرال شوند.

همچنین، برای کرالینگ سایت، گوگل از فایل robots.txt استفاده می‌کند که حاوی دستورالعمل‌هایی برای ربات‌های جستجو است. با استفاده از این فایل، می‌توان لینک‌هایی که نباید توسط ربات‌ها دیده شوند، را محدود کرد و گوگل را به صفحاتی که باید بازدید شوند هدایت کرد.

لازم به ذکر است که برای اینکه گوگل بتواند صفحات وبسایت را به درستی کرال کند، باید اطمینان حاصل کرد که سایت شما به درستی ساختاردهی شده و محتوای با کیفیتی دارد که مورد علاقه کاربران است. همچنین باید مطمئن شوید که از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) پرهیز کنید که ممکن است منجر به شناسایی سایت شما توسط گوگل و جریمه شدن آن شود.

گوگل به صورت مداوم الگوریتم‌های خود را به روزرسانی و تغییر می‌دهد. در واقع، گوگل به صورت مداوم به بهترین شکل ممکن سعی می‌کند تا نحوه رتبه بندی وب سایت‌های جستجو شده را بهبود بخشد. این به منظور اطمینان حاصل کردن از ارائه بهترین نتایج ممکن برای کاربران است که به دنبال جستجوی اطلاعات، کالا یا خدمات مورد نظر خود هستند. بنابراین‌، گوگل به صورت مداوم الگوریتم‌های خود را به روز می‌کند و شاید در فواصل زمانی منظمی تغییراتی را در روند رتبه بندی وب سایت‌ها اعمال کند.

سئو داخلی و خارجی چه تاثیری بر رتبه بندی صفحات در نتایج جستجوی گوگل دارند؟

سئو داخلی و سئو خارجی هر دو نقش مهمی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو ایفا می‌کنند. سئو داخلی شامل بهینه‌سازی عناصر داخلی وب‌سایت مانند محتوا، ساختار صفحات، برچسب‌ها و دیگر عوامل است که باعث می‌شود گوگل بتواند محتوای وب‌سایت را بهتر فهمیده و در نتیجه آن را در جستجوهای مرتبط با کلمات کلیدی مرتبط با آن بهتر رتبه‌بندی کند.

در مقابل، سئو خارجی شامل تمامی عملیات بهینه‌سازی خارج از وب‌سایت مانند لینک سازی، بهینه‌سازی رویکردهای ارتباطی و تبلیغات است. این عوامل باعث افزایش میزان بازدید وب‌سایت و جذب ترافیک آن می‌شوند، که در نهایت منجر به افزایش رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو شده توسط گوگل می‌شود.

بنابراین، هر دوی این عوامل بسیار مهم هستند و باید به صورت ترکیبی و با توجه به نیازهای خاص وب‌سایت اعمال شوند تا به بهترین نتیجه در جستجوهای گوگل برسید.

صفحاتی که برای گوگل بد اند، صفحاتی هستند که به هر دلیلی نتوانسته‌اند الگوریتم گوگل را جذب کنند و در نتیجه در رتبه‌بندی نتایج جستجو پایین قرار گرفته‌اند. علل مختلفی می‌تواند باعث شود که یک صفحه برای گوگل بد باشد، از جمله:

۱٫ محتوای ضعیف: صفحاتی که محتوای کمی یا کیفیت پایینی دارند و یا به صورت کپی از صفحات دیگر هستند، بنابراین اغلب توسط گوگل بد قلمداد می‌شوند.

۲٫ صفحاتی با تعداد کلیدواژه‌های بالاتر از تعداد استاندارد: استفاده از کلیدواژه‌های بیش از حد در محتوای صفحات به عنوان تلاش برای جذب ترافیک، می‌تواند باعث بد شدن رتبه صفحات در نتایج جستجو شود.

۳٫ صفحات با لینک‌های غیرمرتبط: صفحاتی که لینک‌های غیرمرتبط یا کم ارزش دارند، نیز ممکن است در رتبه‌بندی بد عمل کنند.

۴٫ زمان پاسخگویی نامناسب: صفحاتی که زمان پاسخگویی آنها بسیار طولانی است، ممکن است در رتبه‌بندی پایین قرار بگیرند، زیرا گوگل به تجربه کاربری کاربران برای ارائه نتایج جستجوی بهتر توجه می‌کند.

۵٫ سئو نامناسب: استفاده از سئو نامناسب و استفاده از سئو کلاه سیاه در بهینه‌سازی صفحات، می‌تواند باعث بد شدن رتبه صفحات در نتایج جستجو شود.

به طور کلی، هر چیزی که باعث کاهش کیفیت تجربه کاربری در صفحات شود، می‌تواند باعث شود که صفحات باشند که از طرف گوگل بد و ضعیف هستند.

صفحاتی که نرخ پرش بالایی دارند، به معنای این است که بازدیدکنندگان به سرعت از صفحه خارج شده و به صفحات دیگر هدایت می‌شوند. در واقع نرخ پرش یا bounce rate، نسبت تعداد کاربرانی که فقط یک بار صفحه را بازدید کرده و سپس از آن خارج شده‌اند به تعداد کل بازدیدهای صفحه است.

با توجه به اینکه گوگل هدفش جستجوی بهترین نتایج برای کاربران است، بنابراین صفحاتی که نرخ پرش بالایی دارند و بازدیدکنندگان بلافاصله از آن خارج می‌شوند، نشان دهنده این است که کاربران نتوانسته‌اند به دنبال پاسخ به سوالات و نیازهایشان در آن صفحه باشند. به همین دلیل، گوگل آن صفحات را که نرخ پرش بالایی دارند و در نتیجه، احتمالاً به نتیجه جستجو رسیده‌اند، در رتبه بندی پایین‌تر قرار می‌دهد.

اگر شما صاحب یک وب سایت هستید، تلاش کنید صفحات خود را با طراحی مناسب، ارائه محتوای با کیفیت و جذاب و ارائه تجربه کاربری بهتر بیشتر جذاب کنید. به این ترتیب، کاربران بیشتر به صفحات شما علاقه‌مند خواهند شد و احتمالاً زمان بیشتری را در صفحات شما صرف خواهند کرد که این می‌تواند بر روی نرخ پرش و در نتیجه رتبه بندی صفحات شما در گوگل تأثیر بگذارد.

جمع بندی: در این مقاله، با عوامل مختلفی که بر رتبه بندی وبسایت ها در گوگل تاثیرگذار هستند، آشنا شدید. عواملی مانند سئو، کلمات کلیدی، محتوا، لینک سازی و سرعت بارگذاری صفحات، تاثیر بسزایی در رتبه بندی وبسایت ها دارند. به علاوه، الگوریتم‌های پیچیده گوگل نیز در تعیین رتبه وبسایت ها نقش بسزایی دارند. با توجه به این عوامل و بسیاری دیگر، بهینه سازی وبسایت با هدف بهبود رتبه بندی در گوگل، یکی از مهمترین فعالیت های سئو است.